中國汽車企業自主品牌營銷策略研究

內 容 摘 要

     市場營銷是企業經濟管理的核心內容之一，是企業賴以生存和發展的前提條件，在市場環境中如果一個企業失去了市場營銷的動力性，那么這個企業的未來必然走向衰退和消亡。隨著市場經濟的繁榮昌盛，消費者的消費觀念發生了很大的變化，個性消費成為了很多消費者追逐的目標，于是，品牌營銷就漸漸成為市場營銷領域的新方向，在企業的市場營銷中的地位也得到了很大的重視。良好的品牌營銷能夠促進企業在市場競爭力的提升，能推動企業經濟增長。品牌營銷在激烈的市場競爭中的所起的作用就越重要。如今品牌營銷也成為企業提升市場銷售水平的重要手段。    

     而汽車行業中最讓我們關心的就是我們中國自主品牌的汽車企業了，那么中國自主品牌的汽車有哪些呢?最深入人心的應該就是我們的紅旗汽車了，當然還有我們的中華、吉利、奇瑞、比亞迪、長安、長城等等。了解這些企業在發展中采用了怎樣的營銷策略，對我們理解自主品牌汽車企業的整體策略會有所體會和感受，也能為以后自主品牌汽車企業提供借鑒。

 [關鍵詞]：市場營銷；品牌營銷；自主品牌；汽車

             目       錄

1 導論......................................6          2自主汽車品牌的發展歷程.....................6                     2.1 自主品牌概念..............................................6     2.2 我國自主品牌汽車工業發展..............................7    3 我國自主品牌汽車營銷現狀...................7    3.1 國內自主品牌汽車現狀..........................7     3.2 自主品牌汽車遇到的問題...............................8     4 我國自主品牌汽車營銷策略探討..............9 4.1 自主品牌汽車營銷策略探討.....................9          4.1.1 運用產品策略................................................9 4.1.2 運用價格營銷策略............................................9 4.1.3 完善提升服務營銷............................................9 4.1.4 加強信息化在汽車營銷中的應用................................10 4.1.5 改變國人汽車消費觀念........................................10    4.16 汽車文化營銷.................................................10 5 對我國自主品牌汽車戰略營銷的建議..........11      5.1明確品牌定位 突出核心價值............................11          5.2 緊跟國際步伐 確保產品品質...........................11   5.3 確保信息暢通 提升服務水平...........................11 5.4實施目標鎖定 分層重點突破............................12 5.5 把握傳統文化 推進營銷創新...........................12 6 結論.....................................13