淺談微信微信營銷策略

內 容 摘 要

科學技術的發展使網絡信息的傳播方式不斷得到革新，如今微信已經走入了大眾的生活，成為了新媒體時代的重要形式之一，這是網絡信息傳播的又一新方式，微信營銷也隨之得到了發展，在經濟領域的地位越來越突出，因此微信營銷被認為是現代極具發展潛力的經濟方式，本文主要研究的是新媒體時代的微信營銷策略，以利于微信營銷更好地發展。

微信作為現下最活躍的即時通訊軟件，隨著其用戶數量的增多，越來越多的企業從中找到了商業契機，利用微信平臺建立自己的移動信息網絡，提供互聯網營銷服務。本文從現階段微信平臺的使用狀況著手，分析微信營銷的優勢，對企業在未來如何運用微信平臺進行營銷策略提出一些建議。

微信是騰訊公司于2011年1月推出的一種即時通訊服務的APP，短短幾年時間，其用戶數量快速增長。根據騰訊發布的報告顯示，截止到2019年9月，微信月活躍賬戶數達到11.51億；微信公眾賬號總數已經超過3000萬個,公眾號創作者數量已超2000萬，微信公眾號的“黃金”時期在每天晚上的9點左右，不同年齡階段的人，在公眾號上關注的內容也不盡相同。比如大多數年輕人喜歡看動漫、更多中年人關注孕產育兒方面的內容、高校學生關注學術研究等；微信小程序打開的活躍高峰期是在午飯前后和下班晚飯后。從使用小程序的人群來看，女性居多。年輕女性喜歡打開電商類的小程序，中年女性傾向于文娛類；晚飯過后，很多人選擇打開小游戲，進行適當的放松。微信小游戲的活躍高峰集中在晚上八點左右，年輕人喜愛聚會桌游、青壯年選擇經營農場餐廳類型的游戲、而老年人往往會選擇益智答題類的小游戲。

微信依托于騰訊這個強大的客戶資源平臺，把QQ、手機通訊錄和微信結合起來，并在微信中使用“朋友圈”、“掃一掃”、“搖一搖”、“群聊”、“微信支付”等功能，讓人們感受到新媒體時代下快捷與方便的生活。

[關鍵詞]：微信營銷 微信平臺 策略 微信公眾 微信推廣

目       錄

1 微信營銷的含義

2 微信營銷的特點

  2.1 針對性強

  2.2 便利性強

  2.3 互動性強

  2.4 推送性準確

  2.5 麻煩少，方式多

  2.6 成本低，效率高

3 新媒體時代的微信營銷中存在的問題

  3.1 用戶的隱私安全受到威脅

  3.2 受地域限制，不能很好地傳播

  3.3 營銷平臺不夠完善

  3.4 粉絲互動感知度低，推送信息閱讀率低

  3.5 企業對微信營銷不重視度低

4 微信營銷策略

  4.1 積極利用口碑營銷方式

  4.2 積極利用“圖片、視頻”進行營銷

  4.3 微信營銷時推送頻率合理、內容精彩

  4.4 企業、商家要實現服務“一站式”

  4.5 小圈子推廣