網絡時代的消費特征及營銷對策

內 容 摘 要

摘要：隨著互聯網的普及，它對人們生活的影響越來越大。很多人在網上購物，越來越多的人認為這是一種享受。互聯網消費超越了時間和空間的限制，其豐富的商品信息、低成本、購物便利和其他優勢成為當時不可避免的趨勢。消費者的行為更加多樣化，這意味著傳統的營銷方式面臨著巨大的挑戰。根據網絡環境中消費者行為和心理特征分析以及企業未來發展趨勢，本文提出了一些針對消費者特征的營銷對策，以實現促進電子商業企業發展的目標。

[關鍵詞]：網絡時代；消費特征；營銷策略

目       錄

一、緒論1

（一）研究背景1

（二）研究目的1

（三）相關理論1

二、互聯網時代背景下網絡購物的消費特征分析2

（一）消費者通過網絡渠道購物的比重越來越大2

（二）消費群體更加集中和優質2

（三）消費選擇更加豐富和多元2

（四）消費體驗更加自主和個性3

（五）商品交易過程更加透明化3

三、網絡營銷與傳統營銷的區別3

四、互聯網時代企業的營銷對策探討4

（一）變單純的價格營銷為綜合營銷4

（二）依托大數據技術進行個性化精準營銷4

（三）利用新媒體進行互動營銷4

（四）整合多渠道多平臺進行品牌營銷4

（五）不斷創新提供個性化產品5

（六）構建良好企業形象消除消費者不安全疑慮5

五、結論5

文獻