漢尚華蓮品牌傳播策略研究

內 容 摘 要

隨著人們生活水平日益提高，精神文化層面的需求也隨之提高，漢服也越來越頻繁的出現在人們的生活場景中。在互聯網快速發展的時代，漢服的普及范圍也原來越廣，更多的大眾群體加入了了解漢服文化、喜歡漢服文化、傳播漢服文化的行列中。本文選用參考文獻歸納法、實例分析法分析了以漢尚華蓮為代表的漢服品牌的發展現況、行業的發展情況以及遭遇的問題。通過新媒體傳播理論知識分析該品牌的傳播方式主要以新媒體為主，網絡社交平臺為輔。在全面系統的分析總結后，制定推進合適該品牌的傳播方式，并對該方式進行分析總結。

[關鍵詞]：漢服文化；品牌傳播；新媒體傳播；策略

目       錄

1緒論5

1.1選題背景5

1.2研究意義5

2相關理論概述6

2.1基于互聯網社交媒體的品牌傳播6

2.1.1品牌傳播6

2.1.2新媒體營銷6

2.2新媒體傳播的相關理論7

3 漢尚華蓮品牌傳播的管理中存在的問題7

3.1漢服文化的傳播對象較為局限7

3.1.1漢服文化的傳播場景較局限7

3.1.2漢服文化的傳播對象范圍窄8

3.2 漢尚華蓮不同系列產品傳播同質化8

3.3 漢尚華蓮品牌的傳播缺乏互動性9

4 漢尚華蓮品牌傳播的優化策略10

4.1國潮加場景驅動引領大眾對漢服文化的認識10

4.1.1利用國潮風尚引起消費者對漢服文化的認識10

4.1.2利用生活場景驅動引起消費者對漢服文化的認識10

4.2漢尚華蓮品牌針對不同產品進行差異化宣傳11

4.2.1針對平價產品的宣傳11

4.2.2針對高端系列產品的差異化傳播11

4.3 漢尚華蓮品牌傳播選擇有效方式深入傳播增加互動性12

4.3.1堅持社交平臺全渠道引流，維持線上曝光12

4.3.2抖音重點推廣吸引粉絲關注12

文獻