影視植入廣告的發展策略分析

內 容 摘 要

近年來播出的許多電視劇、影視中都避不開植入式廣告的痕跡。傳統廣告往往被桎梏于較為固定的模式，而植入式廣告的模式卻是多樣的。伴隨著各種各樣的影視劇、電視節目，它的形式可以是臺詞的一部分，可以是情節發展的線索可以是重要的場景，甚至可以是角色本身。千變萬化，不一而足。為創作者提供了 一個充分展示的舞臺。其中有巧妙設計的，也有牽強插入的，但都得到了廣大的 關注。然而我國影視植入式廣告尚處于初始發展階段，存在植入數量過多、植入 手法生硬等問題，受到部分人的抵制。目前我國并沒有相關明確的法律法規對影 視植入式廣告進行規范，這勢必會對消費者、影視業構成極大損害。為維護廣大 消費者的權益，促進我國影視業的健康發展，加強對影視植入式廣告的管理十分 必要，相關政策研究也非常具有實踐意義。

疫情環境下，植入式廣告為廣告行業帶來了新的契機，一方面植入式廣告在中國存在很大的發展空間，但一方面又存在許多不夠成熟之處，廣告植入效果生硬影響了觀眾正常的觀影體驗,廣告創新程度低等,這些元素導致植入式廣告發展面臨嚴峻的挑戰。本課題既對其進行發展策略的研究,為影視劇中廣告與劇情更好地融合提出可行建議。

[關鍵詞]：影視植入廣告;制作管理;行業自律;發展問題

目錄

第一章 緒論1

1.1影視植入廣告的研究背景1

1.2影視植入廣告的研究意義1

1.3影視植入廣告的主要方式及方法1

1.4文獻綜述3

第二章 影視植入廣告興起原因和發展現狀3

2.1 植入式廣告內涵與特點3

2.2 中國影視植入式廣告主要問題4

2.3 中國影視植入式廣告運作主要問題5

第三章  影視植入式廣告競爭優勢與問題規避5

3.1 影視植入式廣告與傳統廣告競爭優勢比較5

3.2 能吸引高度專注狀況下的受眾注意力6

第四章 影視植入式廣告制作問題與優化路徑6

4.1 影視植入式廣告制作問題與成因分析6

4.2 影視植入式廣告的優化路徑7

第五章 影視植入廣告的建議8

結  語10

文獻