樂高公司的新媒體營銷研究

伴隨著玩具行業迅猛發展，玩具的功效也日益多種多樣，近些年的玩具也是增添了幾分文化底蘊，為玩具賦予了精神實質生命。一些玩具更是將趣味性、益智類性與啟發性連通產生全產業鏈，促使玩具與文化娛樂產業發展更加相輔相成。市場中這些具有人物性、故事類等傳統文化元素或者跟現階段風潮的文化娛樂商品相關的玩具全是顧客所癡迷的，由于現階段文化娛樂著作熱映能力，有關IP受權玩具銷售業務又被高效的推動下去，從而提升了品牌形象和名氣。

互聯網發展, 新媒體平臺發展潛力迅速，逐步形成許多人在互聯網上的匯聚服務平臺，此外也吸引了成千上萬公司在新媒體平臺進行促銷活動。文中以新媒體營銷基礎理論為載體，選用文獻分析法與觀察，根據對樂高公司現階段新媒體營銷運用的解讀，強調其現階段存在的不足并給出相對應的改進方案。

關鍵詞：新媒體營銷；新媒體平臺；樂高

目錄

1. 前言1

2. 新媒體營銷分析1

2.1. 新媒體營銷的概念1

2.2. 新媒體營銷的渠道2

2.3. 新媒體營銷的特點2

3. 樂高的現狀分析3

3.1. 樂高公司的簡介3

3.2. 樂高公司的SWOT分析4

3.2.1. 優勢4

3.2.2. 劣勢5

3.2.3. 機會5

3.2.4. 威脅6

3.3. 樂高公司新媒體營銷的應用現狀6

3.3.1. 新媒體營銷用戶與目標市場契合6

3.3.2. 新媒體營銷平臺選擇恰當7

4. 樂高新媒體營銷存在的問題8

4.1. 新媒體營銷平臺關注度低8

4.2. 新媒體營銷渠道缺乏統一性8

4.3. 新媒體營銷活動缺乏互動性9

5. 樂高新媒體營銷的改進建議9

5.1. 加大對新媒體營銷的投入力度9

5.2. 制定合理的新媒體整合營銷計劃10

5.3. 對新媒體營銷活動進行創新11

6. 總結12

文獻