網絡時代的消費特征及營銷對策

內 容 摘 要

互聯網的飛速發展引領我們步入全新的網絡時代，對我們的工作和生活的方方面面都產生了巨大的影響，我們變得更加的依賴網絡，尤其是在網絡購物方面互聯網時代背景下，人們從實體消費轉戰網上購物，消費特征更加的多樣化、多元化、自主化和個性化。依托移動大數據技術的網絡時代，我國網絡消費的人數越來越多，消費的規模越來越大，人們在網購過程中的消費心理也產生了極大的變化，由此帶來個性化、自主化、多樣化等消費特征及行為。為此，筆者認為企業在網絡營銷時首先就得了解和摸透上述特征，在傳統營銷的基礎上探索全新的營銷對策，通過不斷滿足人們的消費需求而謀取有利的競爭優勢，以促進自身的可持續發展。本文將從網絡營銷的定義及其特征、網絡營銷的現狀、網絡營銷存在的問題�崱�營銷對策探討來進行展開論述。

[關鍵詞]：網絡時代；消費特征；營銷對策；

目       錄

一、前言4

（一）研究背景4

（二）研究意義4

（三）研究方法4

（四）文獻綜述4

二、網絡營銷的定義及其特征5

（一）網絡營銷的定義5

（二）網絡營銷的特征5

三、網絡營銷的現狀8

四、網絡營銷存在問題9

（一）網絡營銷投入不合理，目標不明確9

（二）網絡營銷策略水平不高10

（三）缺乏網絡營銷人才10

五、互聯網時代企業的營銷對策探討10

（一）變單純的價格營銷為綜合營銷10

（二）依托大數據技術進行個性化精準營銷11

（三）制定正確的價格策略11

（四）完善營銷渠道以及開展促銷活動12

（五）提高網絡銷售產品質量12

（六）注重渠道配送策略13

六、結語13

文獻