春博高新技術有限公司產品營銷創新策略

摘    要

一個強有力的企業營銷策略，往往會創造出持續性的競爭優勢。特別是對于成長中的高新技術企業來說意義重大。我國以科技作為主要業務的企業正在急速增長，但是，由于我國特殊的環境和體制，還是有非常的因素限制了這些科技企業的發展，使得這些企業不能夠朝著健康的方向發展，導致這些企業夭折的一個重要原因是這些企業不能夠完全適應市場環境。因此，深入研究高新科技企業的市場營銷策略是保證這些企業正常發展的主要因素，也是亟待解決的問題。本文在分析了高新技術產品的理論常識基礎上，對現有市場營銷環境進行了解，并且以春博高新技術有限公司為研究對象，探討高新技術產業在營銷方面的問題，針對不同問題提出相應的解決辦法。

關鍵詞：市場營銷；策略；高新技術

目  錄

1緒論1

1.1研究背景1

1.2研究目的1

1.3研究內容和方法1

1.3.1研究內容1

1.3.2研究方法2

2市場營銷相關理論概述2

2.1基本概念2

2.2相關理論文獻綜述3

3高新技術產品概述4

3.1高新技術產品內涵4

3.2高新技術產品特點4

3.3高新技術產品營銷環境5

3.3.1人口環境5

3.3.2經濟環境5

3.3.3自然環境5

3.3.4技術環境6

4案例分析6

4.1春博高新技術有限公司簡介7

4.2春博公司產品營銷策略存在的問題8

4.2.1現有營銷網絡資源不足8

4.2.2營銷資源分配不均衡8

4.2.3公司整體營銷資源利用效率低8

4.2.4公司產品布局不明確9

4.2.5服務方面存在著較為嚴重的問題10

4.2.6信息快速反應能力不足10

5春博高新技術有限公司市場營銷創新策略10

5.1豐富營銷信息資源11

5.2科學分配營銷資源11

5.3建立扁平化組織結構12

5.5提升服務管理水平12

5.6建立合理的營銷績效評估機制13

6總結13

文獻