網(wǎng)絡(luò)時代的消費(fèi)特征及營銷對策

內(nèi)容摘要

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展引領(lǐng)我們步入全新的網(wǎng)絡(luò)時代，對我們的工作和生活的方方面面都產(chǎn)生了巨大的影響，我們變得更加的依賴網(wǎng)絡(luò)，尤其是在網(wǎng)絡(luò)購物方面互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，人們從實(shí)體消費(fèi)轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)上購物，消費(fèi)特征更加的多樣化、多元化、自主化和個性化。依托移動大數(shù)據(jù)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)時代，我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的人數(shù)越來越多，消費(fèi)的規(guī)模越來越大，人們在網(wǎng)購過程中的消費(fèi)心理也產(chǎn)生了極大的變化，由此帶來個性化、自主化、多樣化等消費(fèi)特征及行為。為此，筆者認(rèn)為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷時首先就得了解和摸透上述特征，在傳統(tǒng)營銷的基礎(chǔ)上探索全新的營銷對策，通過不斷滿足人們的消費(fèi)需求而謀取有利的競爭優(yōu)勢，以促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。本文將從網(wǎng)絡(luò)營銷的定義及其特征、網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題�崱�營銷對策探討來進(jìn)行展開論述。

[關(guān)鍵詞]：網(wǎng)絡(luò)時代；消費(fèi)特征；營銷對策；

目錄

一、前言4

（一）研究背景4

（二）研究意義4

（三）研究方法4

（四）文獻(xiàn)綜述4

二、網(wǎng)絡(luò)營銷的定義及其特征5

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷的定義5

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷的特征5

三、網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀8

四、網(wǎng)絡(luò)營銷存在問題9

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷投入不合理，目標(biāo)不明確9

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷策略水平不高10

（三）缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷人才10

五、互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)的營銷對策探討10

（一）變單純的價格營銷為綜合營銷10

（二）依托大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行個性化精準(zhǔn)營銷11

（三）制定正確的價格策略11

（四）完善營銷渠道以及開展促銷活動12

（五）提高網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品質(zhì)量12

（六）注重渠道配送策略13

六、結(jié)語13

文獻(xiàn)