河北泊蒂商貿有限公司營銷策略研究

在經濟全球化的背景下，隨著我國外貿企業的迅速增長，各個企業將面臨越來越激烈的競爭環境。當今世界的經濟發展已步入到了網絡經濟的年代，因特網早已在世界各地蔓延開來，人們的日常活動也隨之改變。本文以泊蒂公司毛刷系列產品作為研究對象，找出了問題的根源。并根據客戶的需要，制定泊蒂公司的市場策略，從產品、價格、渠道、促銷等方面進行分析，以期為泊蒂公司的未來發展做出一定的借鑒。

關鍵詞：外貿公司；營銷策略；毛刷；市場營銷

目錄

1.緒論3

1.1選題的背景3

1.2研究目的及意義3

2.營銷策略的相關理論4

2.1 營銷及營銷策略的概念4

2.1.1營銷的概念4

2.1.2營銷策略的概念5

2.2營銷的基本理論框架6

2.2.1 4P營銷理論6

2.2.2 SWOT分析6

3.泊蒂商貿有限公司在營銷中存在的問題7

3.1產品種類不豐富7

3.2產品定價策略不規范8

3.3營銷渠道效果不明顯8

3.4促銷活動缺乏系統性9

4.泊蒂商貿有限公司營銷策略改進建議9

4.1產品策略改進建議9

4.1.1加大產品創新力度9

4.1.2提高產品差異化優勢9

4.2價格策略改進建議10

4.2.1折扣定價策略10

4.2.2參照定價法10

4.3渠道策略改進建議10

4.3.1穩定與分銷商的合作關系10

4.3.2建立企業國外版網站10

4.4促銷策略改進建議11

4.4.1深化應用網絡平臺促銷11

4.4.2構建有特色的營銷培訓系統11

文獻