伊利安慕希營(yíng)銷(xiāo)策略存在的問(wèn)題及對(duì)策

內(nèi) 容 摘 要

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們不斷的提供生活水平，城市和農(nóng)村的居民生活水平和消費(fèi)前景也在不斷提高。從春節(jié)禮品到日常飲料的日益增長(zhǎng)的乳制品需求，在一定程度上推動(dòng)了我們?nèi)橹破沸袠I(yè)的快速發(fā)展。在乳制品這個(gè)行業(yè)里，其中不斷的有其他產(chǎn)品品牌出現(xiàn)，以及企業(yè)之間是存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這些都是影響營(yíng)銷(xiāo)策略的因素。

本文以在室溫下伊利酸奶在市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)為研究對(duì)象，運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)理論和知識(shí)分析伊利安慕希宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，分別從產(chǎn)品策略，定價(jià)策略，渠道策略和促銷(xiāo)策略四個(gè)方面分析當(dāng)前主要安慕希營(yíng)銷(xiāo)策略，以及目前伊利安慕希在營(yíng)銷(xiāo)策略中存在的問(wèn)題，并提出針對(duì)性的建議。

[關(guān)鍵詞]：伊利安慕希；營(yíng)銷(xiāo)；營(yíng)銷(xiāo)渠道

目   錄

1 引言1

2 伊利安慕希營(yíng)銷(xiāo)策略分析1

2.1 伊利集團(tuán)簡(jiǎn)介1

2.2 安慕希營(yíng)銷(xiāo)策略分析2

3 伊利安慕希營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題5

3.1 地區(qū)定價(jià)缺乏靈活性5

3.2 渠道滲透率低6

3.3 廣告策略沒(méi)有創(chuàng)新6

3.4 品牌策略不完善7

4 伊利安慕希的營(yíng)銷(xiāo)策略建議7

4.1 采取差異化定價(jià)策略7

4.2 擴(kuò)寬銷(xiāo)售渠道7

4.3 加強(qiáng)促銷(xiāo)活動(dòng)管理8

4.4 以產(chǎn)品為基礎(chǔ)、差異化為核心的品牌策略8

5 結(jié)束語(yǔ)9

文獻(xiàn)