奔豪仕全屋定制品牌策略探討

內(nèi) 容 摘 要

現(xiàn)如今，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主力軍，企業(yè)品牌策略成為了企業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。家居行業(yè)在未來(lái)的發(fā)展道路上仍然會(huì)有十分廣闊的前景。但是事實(shí)上，家居行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)不僅要滿足消費(fèi)者多元化的需求，同時(shí)還要迎接市場(chǎng)發(fā)展所帶來(lái)的劇烈挑戰(zhàn)和變革，可見(jiàn)家居行業(yè)當(dāng)前處于兩重天的尷尬困境。當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)十分明顯的電子化時(shí)代，再加上互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，使得家居產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)不得不在原有運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新。本文采用案例分析法、文獻(xiàn)研究法、總結(jié)歸納法等研究方法，主要經(jīng)過(guò)論述品牌營(yíng)銷的含義、實(shí)質(zhì)還有其重要性，進(jìn)一步分析奔豪仕中存在的問(wèn)題，尋找解決這些問(wèn)題的對(duì)策，使得奔豪仕在施行品牌營(yíng)銷時(shí)從觀念意識(shí)、定位延展、個(gè)性創(chuàng)新、傳播推廣、形象保護(hù)等方面全體掌握，讓品牌建設(shè)成為企業(yè)發(fā)展取勝利器。

[關(guān)鍵詞]：品牌策略；產(chǎn)品；價(jià)格；品牌

目  錄

1 品牌營(yíng)銷相關(guān)理論1

1.1 品牌營(yíng)銷的概念1

1.2 品牌營(yíng)銷的要素1

2 奔豪仕品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀分析3

2.1 公司簡(jiǎn)介3

2.2 奔豪仕品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀3

3 奔豪仕品牌策略存在的問(wèn)題5

3.1 品牌推廣方式單一5

3.2 品牌個(gè)性不強(qiáng)5

3.3 品牌營(yíng)銷意識(shí)淡薄6

4 奔豪仕品牌策略改善對(duì)策7

4.1 傳播方式多樣化7

4.2 培育有特色的品牌文化7

4.3 建立品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略觀念8

5 結(jié)束語(yǔ)9

致  謝10

文獻(xiàn)