上海橘朵化妝品有限公司營銷策略研究

內 容 摘 要

在“顏值經濟”、“看臉時代”的背景下，人們對彩妝產品的需求不斷增加，我國的彩妝市場很長一段時間都是以國際品牌為主導，近年來，本土彩妝品牌也不斷興起。本文以橘朵彩妝為研究對象，運用市場調查法，對比分析法對其營銷策略進行深入研究，發現其存在爆款單品數量太少；各渠道產品價格不統一；品牌代言影響力弱；線下門店較少；營銷創新不足等五大問題。針對上述問題，本文認為橘朵彩妝應：增加爆款單品的數量；加強價格管理；開拓線下渠道；豐富促銷方式；并創新運用營銷策略。希望本研究有助于完善橘朵彩妝的營銷策略，提升其營銷能力，并為其他國貨彩妝品牌營銷提供借鑒。

[關鍵詞]：橘朵彩妝；營銷策略；彩妝

目  錄

1 引言1

2 橘朵彩妝的市場營銷策略現狀分析1

2.1 橘朵彩妝目標市場定位分析2

2.2 橘朵彩妝的營銷策略現狀分析3

3 橘朵彩妝營銷策略存在的問題5

3.1 爆款單品數量太少5

3.2 多種渠道銷售，價格、售后等難以統一5

3.3 線下渠道較少，缺少與消費者面對面的交流6

4 橘朵彩妝市場營銷策略的優化創新建議6

4.1 增強產品創新能力，增加爆款單品的數量6

4.2 加強價格管理7

4.3 開拓線下渠道8

5 結論8

文獻