宜家公司對我國家具零售業的影響與對策

宜家公司對我國家具零售業的影響與對策     

內 容 摘 要

隨著我國經濟的不斷發展，改革開放進一步深化。居民收入水平的提高和個人消費意識的變化為家居行業帶來了巨大的增長空間。家居產品正在從最初的耐用消費品升級，代表了生活藝術的個人品味和個性。消費者通過個人喜好，流行元素，季節性氣候甚至通常的心情等方面購買家用產品的影響。多元化的市場需求為國外廠商看到廣闊的市場前景，積極拓展投資搶占國內市場。

本文以世界家居零售巨頭----宜家家居作為研究對象，宜家發展及其獨特的營銷策略分析，探索宜家家居的成功。同時指出，宜家在中國面臨的挑戰遇到困難和宜家解決問題采取了策略調整。在此基礎上，通過比較宜家與本地企業，我們可以找出我國家庭行業的不足和不足，為我國家庭工業的科學發展提供參考。

[關鍵詞]：宜家公司；家具零售業；策略

目       錄

1.宜家家居的基本概況1

2.宜家家居的營銷策略2

2.1大眾化定位2

2.2兒童家居定位3

3.中國家居零售行業的發展現狀3

3.1路邊攤店到家居賣場的出現3

3.2大規模迅速發展，形成賣場定位分類4

3.3企業不斷創新，零售賣場模式多元化4

4.中國家居零售企業發展所存在的問題5

4.1品牌文化樹立不足5

4.2營銷觀念滯后，缺乏策略創新5

4.3自主設計能力較弱，專業人才匱乏6

5.中國家居零售業的發展對策6

5.1重視企業品牌文化的塑造6

5.2創新企業營銷觀念7

5.3推行企業綠色營銷戰略7

5.4培育家居零售業專業人才8

5.5完善國家產業政策體系8

5.6充分發揮行業協會的作用9

結論9

文獻