四川郫縣豆瓣的營(yíng)銷(xiāo)策劃探究

在企業(yè)的發(fā)展中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作非常重要。企業(yè)通過(guò)加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，能夠加更好地將企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售出去。郫縣豆瓣有著悠久的發(fā)展歷史，國(guó)內(nèi)外都形成了一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。從當(dāng)前郫縣豆瓣的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)看，制定了比較健全的營(yíng)銷(xiāo)策略體系，也取得了不錯(cuò)的發(fā)展成就。但是，當(dāng)前郫縣豆瓣市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中還存在一定的不足，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：產(chǎn)品策略中存在不足；價(jià)格策略中存在不足；渠道策略中存在不足；促銷(xiāo)策略中存在不足。為了更好地促進(jìn)郫縣豆瓣市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略科學(xué)性的提升，本文針對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)策略中存在的上述不足，從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略以及促銷(xiāo)策略幾個(gè)方面提出建議。以期，為推動(dòng)四川郫縣豆瓣?duì)I銷(xiāo)策劃的更好開(kāi)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：郫縣豆瓣；營(yíng)銷(xiāo)策略；價(jià)格策略；渠道策略

目錄

1 探究背景1

2 郫縣豆瓣市場(chǎng)現(xiàn)狀分析1

2.1 郫縣豆瓣的產(chǎn)品簡(jiǎn)介1

2.1.1郫縣豆瓣的規(guī)格1

2.1.2郫縣豆瓣的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值2

2.1.3郫縣豆瓣的光輝歷史2

2.2郫縣豆瓣產(chǎn)品現(xiàn)狀分析2

2.3郫縣豆瓣的三大模式現(xiàn)狀分析3

2.3.1豆瓣廠的連鎖模式3

2.3.2豆瓣廠的專(zhuān)柜模式3

2.3.3豆瓣廠的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)模式3

3 郫縣豆瓣的STP分析3

3.1 市場(chǎng)分析3

3.2 選擇目標(biāo)市場(chǎng)4

3.3 產(chǎn)品定位4

4 郫縣豆瓣在四川地區(qū)銷(xiāo)售中出現(xiàn)的問(wèn)題5

4.1 產(chǎn)品策略中的不足5

4.2 價(jià)格策略中的不足5

4.3渠道策略中的不足5

4.4 促銷(xiāo)策略中的不足6

5 對(duì)存在的問(wèn)題提出的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策6

5.1產(chǎn)品策略6

5.1.1開(kāi)發(fā)多種類(lèi)的產(chǎn)品6

5.1.2采用多規(guī)格包裝7

5.1.3采用統(tǒng)一價(jià)格和統(tǒng)一包裝7

5.1.4增強(qiáng)企業(yè)形象，使自己的產(chǎn)品成為顧客第一選擇7

5.2價(jià)格策略7

5.2.1統(tǒng)一價(jià)格7

5.2.2引進(jìn)資金，擴(kuò)大規(guī)模8

5.3渠道策略8

5.3.1開(kāi)發(fā)出市場(chǎng)的終端8

5.3.2加強(qiáng)貨物配送管理8

5.3.3提高市場(chǎng)占有率8

5.3.4加強(qiáng)售后服務(wù)8

5.4促銷(xiāo)策略9

5.4.1多培養(yǎng)市場(chǎng)推廣人員9

5.4.2加大廣告、媒體、網(wǎng)絡(luò)等方式相結(jié)合的宣傳力度9

5.4.3堅(jiān)持高價(jià)位與高策略，不打價(jià)格戰(zhàn)9

5.4.4限時(shí)秒殺與搶購(gòu)9

5.4.5多買(mǎi)多送9

6 批發(fā)渠道銷(xiāo)售及各個(gè)區(qū)域的市場(chǎng)管理10

6.1經(jīng)銷(xiāo)商的統(tǒng)一管理10

6.2團(tuán)隊(duì)的管理及團(tuán)隊(duì)精神的建設(shè)10

7 結(jié)語(yǔ)11

文獻(xiàn)