小米公司手機網絡營銷策略優化研究

在智能機已經完全流行的今天，國產機的機遇也隨之增加，在中國龐大的市場和空白的世界性的基礎上，小米手機在互聯網的大環境下，采取了多種營銷策略，并獲得了一定的成效。本文參考了北京小米公司在互聯網時代推出的小米系列手機的營銷戰略和營銷方法，從小米公司和小米的基礎營銷入手，找出小米系列與其它競爭產品的不同之處。之后針對小米的營銷缺陷進行了剖析和思考，并針對小米在市場上的銷售狀況進行了 swot的剖析，并提出了小米的長處和短處。通過對小米公司市場的調查與剖析，探索其發展之路。這一課題為今后小米公司的發展提供了有益的借鑒。

關鍵詞: 網絡時代；智能手機；營銷策略；小米手機

目  錄

摘 要I

一、緒論1

1.1研究背景1

1.2研究目的與意義1

1.2.1研究目的1

1.2.2研究意義2

1.3網絡營銷概念2

1.4網絡營銷的相關理論2

1.4.1網絡直復營銷理論2

1.4.2網絡軟營銷理論2

1.4.3網絡整合營銷理論2

二、小米公司網絡營銷環境分析3

2.1網絡營銷發展狀況3

2.2小米公司互聯網發展情況3

2.3小米公司概況及網絡營銷狀況3

2.4小米公司網絡營銷的SWOT分析4

2.4.1優勢分析4

2.4.2劣勢分析4

2.4.3機會分析5

2.4.4威脅分析5

三、小米公司網絡營銷存在的問題5

3.1市場定位存在問題5

3.2營銷策略存在問題6

3.2.1產品的不足6

3.2.2價格定位7

3.2.3銷售渠道覆蓋能力有限7

3.2.4促銷方式不足7

3.3售后存在問題7

四、小米公司網絡營銷策略研究8

4.1市場定位策略8

4.2品牌策略8

4.3產品與價格策略9

4.3.1產品策略9

4.3.2定價策略9

4.4網路營銷渠道及傳播策略10

4.5網絡營銷策略實施保障10

五、結論與展望11

文獻