網絡時代的消費特征及營銷對策

網絡時代的消費特征及營銷對策

摘要：當前，我國已進入高速發展、全網覆蓋的互聯網時代，隨著網絡技術的日益成熟，互聯網悄然聲息地改變了城鄉居民的消費習慣和消費方式。利用手機、電腦就可以輕松鏈接京東、淘寶、拼多多等網店，通過瀏覽詳情頁選購自己心怡的產品。本文通過對消費特征的梳理和分析，為更多的網上店鋪提供營銷方案，以提高交易額、增加營銷收入。

關鍵詞：網絡；消費；對策

目  錄

一、引言4

（一）研究意義4

（二）研究目的4

二、相關理論4

（一）消費定義4

（二）網絡銷售4

（三）直播帶貨5

三、網絡消費的特征5

（一）網絡消費群體逐漸增多6

（二）消費選擇變得更加多元化6

（三）商品交易更加透明6

（四）沖動消費頻次較高7

四、網絡營銷的優勢7

（一）不受地域限制，營銷空間廣闊7

（二）網絡營銷成本低廉8

（三）產品精準投放，滿足消費者需求8

（四）消費者維護更加高效8

五、 網絡營銷存在的主要問題9

（一） 消費者參與網絡營銷的熱情不高9

（二） 網絡促銷方式單一，消費群體不足9

（三） 網絡營銷市場混亂9

六、 網絡營銷的策略分析10

（一）引導消費者參與網絡營銷10

（二）網上折扣促銷，增加訂單量10

（三）凈化消費市場，完善市場監管10

（四）完善服務體系建設，滿足消費需求11

七、總結11

文獻