中國(guó)汽車企業(yè)自主品牌營(yíng)銷策略研究

內(nèi) 容 摘 要

經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，我國(guó)自主汽車品牌已經(jīng)從自發(fā)模仿向自主創(chuàng)新階段進(jìn)行邁進(jìn)，其產(chǎn)品品牌塑造和市場(chǎng)營(yíng)銷全面轉(zhuǎn)型都已成為中國(guó)汽車工業(yè)的重大戰(zhàn)略問題，特別是在國(guó)外汽車品牌“大舉入侵”的關(guān)鍵時(shí)刻，我國(guó)自主品牌汽車更需要加大對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，不斷完善市場(chǎng)營(yíng)銷策略。  在夾縫中發(fā)展起來的我國(guó)自主品牌汽車企業(yè)，如奇瑞、吉利、比亞迪、長(zhǎng)城等，在近年來逐漸在市場(chǎng)中站穩(wěn)了腳跟以后，其汽車品牌和產(chǎn)品的質(zhì)量都得到顯著提高，但是，汽車的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略卻沒有得到同步改善。本文針對(duì)我國(guó)自主品牌汽車在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中所出現(xiàn)的難題和困難，在市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論基礎(chǔ)之上，對(duì)我國(guó)自主品牌汽車的市場(chǎng)營(yíng)銷策略完善提出對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]：國(guó)產(chǎn)汽車；自主品牌；品牌戰(zhàn)略；

目錄

一 引言5

（一）研究背景5

（二）研究目的5

（三）研究意義6

二 國(guó)產(chǎn)汽車自主品牌現(xiàn)狀分析7

（一）國(guó)產(chǎn)汽車發(fā)展現(xiàn)狀7

（二）SWOT分析15

1、優(yōu)勢(shì)分析15

2、劣勢(shì)分析15

3、機(jī)會(huì)分析15

4、威脅分析17

三 汽車企業(yè)自主品牌的問題20

（一）競(jìng)爭(zhēng)乏力20

（二）缺乏政府支持20

（三）企業(yè)自身問題21

四 發(fā)展我國(guó)汽車自主品牌的對(duì)策分析21

（一）政府加大力度支持在政策上21

（二）企業(yè)自身的品牌戰(zhàn)略形象22

（三）促銷策略22

（四）加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)23

（五）塑造品牌形象23

（六）汽車行業(yè)要注重對(duì)技術(shù)的研發(fā)，實(shí)行科技創(chuàng)新24

（七）21世紀(jì)是新能源汽車的世紀(jì)24

（八）中國(guó)自主品牌一直以低端市場(chǎng)為主25

五 以吉利、比亞迪和長(zhǎng)城汽車舉例26

（一）吉利汽車的人才戰(zhàn)略26

（二）比亞迪的價(jià)格策略27

（三）長(zhǎng)城汽車的文化營(yíng)銷27