李寧公司品牌營銷研究

內 容 摘 要

近年來，我國經濟高速發展，生活水平有了顯著的提高，人民對服飾的審美觀念以及要求也逐漸提高。隨著越來越多的國際活動和體育運動在我過舉辦為我國的體育用品公司的發展提供了良好的發展契機。面對體育市場磅礴的需求現狀，我國體育用品生產企業雖發展迅猛，但仍缺乏核心競爭力，品牌認知和品牌競爭力上的缺陷極大的掣肘了我國體育用品企業的發展，只有增強品牌優勢，才能穩步提升企業的核心競爭力。

基于此，本文以我國體育用品企業中的龍頭企業——李寧公司為研究對象，對其進行品牌戰略研究，具有現實和應用意義。

[關鍵詞]：李寧公司；品牌營銷；營銷戰略

目       錄

一、基本概念5

（一）品牌戰略5

（二）品牌戰略內容5

二、李寧公司簡介5

（一）李寧公司財務狀況5

（二）李寧公司營銷網絡6

三、李寧公司品牌營銷現狀SWOT分析6

（一）優勢分析6

（二）劣勢分析7

（三）機會分析7

（四）威脅分析7

（五） SWOT結論7

四、 李寧公司品牌營銷現狀及問題8

（一）李寧公司品牌營銷現狀8

1、 品牌定位不明確9

2、品牌受眾針對性弱9

3、 缺乏主打明星產品9

4、品牌價值優勢喪失10

五、李寧公司品牌營銷提升對策10

（一）專業化品牌定位，找準目標市場10

（二）更新原有品牌推廣模式，打造核心優勢10

（三）維護品牌形象，加強產品研發10

（四）進行有針對性的體育賽事贊助，維護客戶群11