淺析微信營銷模式

內 容 摘 要

隨著互聯網技術的迅速發展，微信得到越來越多人的關注，因此微信營銷已經成為一種新的營銷方式，越來越多的企業開始通過微信平臺銷售他們的產品。微信成立于2010年，并于2013年開設了業務服務的功能，據有關資料顯示，由于微信的強大功能，在2018年的2月，微信得到了突破性的發展，全球微信用戶突破十億大關，微信客商的數量突破100萬。微信以其強大的功能，使各廠商的營銷方式從網上淘寶和其他營銷方式轉向與微信相關的公眾號和視頻、音頻等營銷，帶來了前所未有的機遇，為各個企業的快速發展提供了新的機遇。

隨著社交媒體在人們日常生活中的應用越來越廣泛，其在企業營銷中的運用也逐漸普及開來。國外社交媒體營銷和相關研究相比國內起步較早，研究成果也更為豐富，我國對于企業社交媒體營銷的研究相對薄弱，尤其在B2B領域的研究十分醫乏。已有研究對營銷實踐所能提供的指導有限，營銷人員對于如何提升社交媒體營銷效果尚有很多不明確的地方。

隨即而來的微信營銷解決了上述現狀，此模式是網絡經濟時代企業或個人營銷模式的一種。是伴隨著微信的火熱而興起的一種網絡營銷方式。微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產品，從而實現點對點的營銷。

微信營銷主要體現在以安卓系統、蘋果系統的手機或者平板電腦中的移動客戶端進行的區域定位營銷，商家通過微信公眾平臺，結合轉介率微信會員管理系統展示商家微官網、微會員、微推送、微支付、微活動，已經形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。

[關鍵詞]：微信營銷 社交媒體營銷 市場營銷 互動營銷

目錄

 緒論.........................................9

關于微信的概述和起源........................9

關于微信營銷的優勢特點及相關理論............10

 相關理論基礎.................................12

     2.1 關于微信營銷的作用..........................12

     2.2 微信營銷的缺點分析..........................14

第三章  關于微信營銷的具體模式解析...................15

     3.1 微信公眾帳號行為規范管理....................15

     3.2 微信營銷的運作模式分析......................15

     3.3 微信營銷的相關策略分析......................16

第四章  微信營銷模式具體案例分析.....................18

     4.1 X公司紙尿褲微信營銷案例分析................18

     4.2 XX護膚品產品微信營銷分析....................19

第五章  如何打造品牌微信公眾號.......................21

     5.1 打造品牌微信公眾號實操辦法..................21

第六章  微信營銷如何與線下實體店結合同步營銷促進消費.22

      6.1 線上線下同步營銷引爆品牌銷售...............22

第七章  分析結論.....................................24

      7.1 分析結論概述...............................24

參考文獻.............................................26

致    謝.............................................27