李寧公司品牌營銷研究

內 容 摘 要

本論文從品牌發展史，品牌價值體系、品牌產品策略、品牌市場策略、品牌推廣策略等多個角度出發，分析研究品牌的發展之路。從運動品牌文化倡導者到國潮流文化先驅，從天之驕子的第一運動品牌，到內憂外患的品牌危機，品牌如何走過國產品牌低潮，復興國潮文化。從全民營銷方向到聚焦年輕人群，從球鞋產品，進化成國潮文化，李寧不止是一個運動服飾品牌，更是國潮文化的代表，是民族企業自豪的標桿。他背后依靠的是什么，指導品牌發展的策略是什么。李寧為何起點如此之高，又為何在當打之年摔下懸崖，轉型中犯了哪些戰略錯誤，陣痛后通過哪些維度的調整，又重回顛覆。本論文主要從這幾個方面論述。

[關鍵詞]：國潮文化；進攻型產品戰略；運動文化符號；內容營銷；科技賦能核心能力

目錄

1導論6

2李寧公司品牌營銷研究6

2.1李寧品牌簡介6

2.1.1品牌經營模式6

2.1.2品牌經歷階段6

2.2公司發展歷程6

2.2.1第一階段（1989至2003)品牌誕生6

2.2.2第二階段（2004至2008)品牌發展7

2.2.3第三階段（2009至2013)品牌轉型8

2.2.4第四階段（2014至至今)品牌復蘇9

2.3品牌產品策略10

2.3.1布局五大產品線10

2.3.2籃球產品線10

2.3.3跑線產品線10

2.3.4訓練品產品線11

3.5羽毛球產品線11

2.3.6時尚品類產品線11

2.3.7科技創新技術11

2.4 品牌數字化營銷布局12

2.4.1內容營銷社媒搭建12

2.4.2借勢國潮文化12

2.4.3規范終端門店熟悉話運營13

3 結論和建議13

1結論14

3.2建議14