新媒體背景下的戶外媒體營銷策略研究

內(nèi)容摘要

戶外媒體較之網(wǎng)絡(luò)媒體平臺對居民的影響力雖然較弱，但在信息科技的保障下也展現(xiàn)出日益豐富的表現(xiàn)形式及不斷提升的廣告效應(yīng)。當(dāng)前，在報(bào)紙、期刊、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體題逐漸勢衰的背景下，戶外媒體通過積極融合網(wǎng)絡(luò)媒體信息技術(shù)及發(fā)揮人機(jī)交互功能，在有效避免互聯(lián)網(wǎng)媒體沖擊的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)背景下的良好發(fā)展趨勢。本文在對X戶外媒體企業(yè)營銷策略的研究過程中，在梳理新媒體及戶外媒體概念、產(chǎn)品營銷及產(chǎn)品推廣理論的基礎(chǔ)上，闡述我國傳統(tǒng)媒體營銷現(xiàn)狀及戶外媒體營銷現(xiàn)狀，進(jìn)而探討新媒體背景下的X公司戶外媒體營銷策略存在問題主要表現(xiàn)在：營銷創(chuàng)意有待提升、營銷表現(xiàn)力不足、營銷手段較為單一，且依據(jù)問題提出解決策略。

[關(guān)鍵詞]：新媒體；戶外媒體；營銷策略

目       錄

1 導(dǎo)論1

1.1研究的背景和意義1

1.2研究方法2

2 相關(guān)概念及理論3

2.1新媒體及戶外媒體概念3

2.2產(chǎn)品營銷及產(chǎn)品推廣理論4

2.3媒體營銷現(xiàn)狀分析5

2.3.1傳統(tǒng)媒體營銷現(xiàn)狀5

2.3.2戶外媒體營銷現(xiàn)狀5

3新媒體背景下的X公司戶外媒體營銷策略現(xiàn)狀及存在問題6

3.1 X公司戶外媒體營銷現(xiàn)狀6

3.2 X公司戶外媒體營銷存在的問題7

3.2.1營銷創(chuàng)意有待提升7

3.2.2營銷表現(xiàn)力不足8

3.2.3營銷手段較為單一9

4 X公司戶外媒體營銷問題的解決策略10

4.1設(shè)計(jì)戶外媒體與觀眾互動(dòng)及現(xiàn)實(shí)手法的創(chuàng)意營銷10

4.2拓展藝術(shù)、技術(shù)、人性以及三維動(dòng)態(tài)的營銷表現(xiàn)力10

4.3打造基于創(chuàng)作目的、受眾群體需求、融合新媒體的多元化營銷手段11

5 結(jié)論12