影視植入廣告的發展策略分析

內 容 摘 要

廣告作為信息傳播的載體出現在人們生活的方方面面，影視植入廣告現在也已發展成普遍的廣告傳播形式，也是眾多企業在宣傳推廣的主要形式。本文通過對影視植入廣告進行行swot分析，找到目前影視植入廣告發展的優勢、劣勢，外部環境發展給影視植入廣告帶來的機會和威脅，經過分析，目前影視植入廣告發展過程中存在影視植入廣告方式生硬、植入廣告影響電影藝術性、植入廣告的品牌適用范圍較小、廣告發布周期不穩定的問題，并根據其問題給出針對性的意見和建議，希望能以此促進影視植入廣告的健康長遠發展。   

 [關鍵詞]：影視植入廣告；SWOT分析；存在的問題；對策與建議

目       錄

1 導論3

2影視植入廣告的含義和特征3

2.1影視植入廣告的含義3

2.2影視植入廣告的特征4

3 影視植入廣告的SWOT分析4

3.1 影視植入廣告的優勢分析4

3.1.1廣告成本相對較低且生命周期長4

3.1.2隱蔽性高，觀眾接受自然5

3.1.3提升了品牌的形象和認知度5

3.1.4持續時間長，而且影響廣泛6

3.2影視植入廣告的劣勢分析6

3.2.1品牌的適用范圍有局限性，只適用于大品牌6

3.2.2與載體難以融合，產生違和感，營銷效果低下6

3.2.3影視植入廣告不適合深度理性訴求7

3.2.4營銷的不穩定性增加了企業的風險7

3.3影視植入廣告的機會分析7

3.3.1新型傳播媒介是植入式廣告發展的新契機7

3.3.2傳統廣告的衰落給植入式廣告創造了機會8

3.4影視植入廣告的威脅分析8

3.4.1新媒體的發展使植入式廣告的載體多樣化8

3.4.2商業利益驅使,植入式廣告必然泛濫8

4影視植入廣告存在問題研究9

4.1影視植入廣告方式生硬9

4.2植入廣告影響電影藝術性9

4.3植入廣告的品牌適用范圍較小10

4.4廣告發布周期不穩定10

5影視植入廣告發展建議11

5.1植入的產品與內容要與影視劇的故事情節相融合11

5.2控制廣告植入度11

5.3制定植入廣告戰略規劃12

5.4建立植入式廣告的檢驗和評估體系12

6總結13