中國汽車企業(yè)自主品牌營銷策略研究

內 容 摘 要

隨著市場經濟不斷完善發(fā)展，面對競爭日益激烈的市場，企業(yè)要想求得發(fā)展，獲得更高的效益，品牌是不能不重視的絕對力量。從我國目前汽車行業(yè)發(fā)展上看，我國汽車主要面臨的巨大挑戰(zhàn)就是缺少自主品牌，因此，本文對我國自主品牌汽車的市場營銷策略進行相關研究，提高我國汽車企業(yè)在世界汽車行業(yè)中的整體地位。我國第一輛轎車產生至今也已經過了近60年的歲月，回首過去60年，特別是在實施改革開放的期間，我國汽車工業(yè)的發(fā)展更是突出，為我國的交通運輸業(yè)、物流業(yè)等各個行業(yè)都做出了巨大貢獻，已經成為了我國的重要性和基礎性領域。我國汽車無論是總體上的產量還是輸出的量，都是出于世界遙遙領先的地位。我國是世界上人口最大的國家，隨著經濟水平的提高，汽車工業(yè)發(fā)展態(tài)勢迅猛，國民對于汽車的追求也在不斷提高，加上國際地位上升，我國的汽車更是在近些年出口海內外大大增加。在如此巨大的市場面前，因汽車品牌形象確立不足、知名度不足等問題不斷出現，我國企業(yè)品牌和美國、德國、日本這樣的發(fā)達國家相比差距依然很大。 

　　當然面對這些原因，我國出現了一些力圖緩解或者是扭轉這種局面的汽車企業(yè)。但是，卻也受到國外汽車自主品牌和一些中外合資汽車品牌的沖擊，面對激烈的市場競爭，我國的汽車工業(yè)企業(yè)更應該認識到，自主品牌的建立至關重要。作為中國汽車工業(yè)發(fā)展的重大戰(zhàn)略問題，品牌引起了營銷界的關注，重視核心產品質量、打造整體品牌以及終端渠道的激活這3個措施是中國汽車企業(yè)自主品牌營銷的關鍵。

[關鍵詞]：自主；營銷策略；問題；對策；汽車品牌

目       錄

1 引言3

1.1研究的背景和意義3

1.1.1研究背景3

1.1.2研究的目的和意義3

1.2研究的思路和方法4

1.3文獻綜述4

1.3.1關于研究流動性的文獻綜述4

1.3.2關于研究信息披露理論的文獻綜述4

1.3.3 關于研究信息披露與股票流動性關系的文獻綜述4

1.3.4 關于研究行為金融學理論的文獻綜述4

2信息披露與投資者行為相關理論4

2.1信息披露相關理論概述4

2.1.1信息不對稱理論4

2.1.2 博弈論理論4

2.1.3信息披露質量5

2.1.4 影響信息披露質量的因素6

2.1.5 信息披露制度在中國的發(fā)展歷程6

2.2投資者行為相關理論概述6

3 結論與建議6

3.1 結論6

3.2 建議7

3.2.1 加強政府對上市公司信息披露的監(jiān)管和對投資者的利益保護7

3.2.2 加強上市公司的內部治理7

3.2.3 加強投資者對上市公司信息披露的約束7

1 引言    

中國汽車企業(yè)自主品牌經營的現狀

中國制造” 

整體上呈現出數量眾多卻規(guī)模有限的局面

中國企業(yè)自主品牌經營的類型

純粹的中資或中資處于控股地位的企業(yè)

合資型的自主品牌

中國汽車企業(yè)自主品牌營銷措施

重視核心產品質量

塑造整體特色品牌

激活終端銷售渠