零售企業網絡營銷策略分析

內 容 摘 要

隨著我國互聯網的飛速發展，生活水平不斷提高和科技的不斷進步，網絡已逐漸成為人們生活中不可缺少的一部分，并改變著人們的衣、食、住、行。尤其是網購平臺的出現，對人們的消費習慣有了非常大的變化，商品選擇多樣化、物美價廉、省時、便捷等等。本論文主要從零售企業網絡營銷現狀出發，同時以京東，淘寶，直播帶貨等營銷案例來分析我國網絡零售業在快速發展進程中存在的一系列問題，包括信息安全、法律、支付、物流等問題。進一步探索出合理的解決方案，促進我國網絡零售業的健康發展。

[關鍵詞]：網絡營銷;商品;零售;營銷

目       錄

第一章 選題的背景與研究意義4

1.1網絡營銷基本概述4

1.2網絡營銷發展和未來趨勢4

1.3  零售企業開展網絡營銷的必要性5

第二章 分析目前網絡營銷渠道5

第三章 以目前電商巨頭營銷案例分析7

第四章 結合分析案例討論相關對策7

4.1  產品把控策略8

4.2  定價策略8

4.3  促銷策略8

4.4  客服策略9

4.5  網絡營銷健康發展策略9

4.5.1信息安全9

4.5.2 相關法律9

4.5.3 支付保障9

4.5.4 物流運輸10

第五章 結論10