華為手機(jī)市場(chǎng)營銷策略分析

內(nèi) 容 摘 要

智能手機(jī)發(fā)展至今，它所表現(xiàn)出來的功能性和便捷性使得現(xiàn)代人只要使用過一次智能手機(jī)，就再也無法忘記其帶來的便利，而這也意味著，智能手機(jī)的市場(chǎng)將無比龐大，誰能拿下這個(gè)市場(chǎng)，誰就將成為這個(gè)時(shí)代的領(lǐng)頭羊。本文以華為手機(jī)品牌為研究對(duì)象，結(jié)合所學(xué)知識(shí)和相關(guān)理論，主要分析了華為手機(jī)的營銷策略現(xiàn)狀及存在的問題，并針對(duì)存在的問題，提出相應(yīng)的解決方案。本文在此首先介紹簡華為手機(jī)的發(fā)展現(xiàn)狀，并運(yùn)用SWOT分析法對(duì)華為手機(jī)品牌進(jìn)行深入分析；最后，提出華為手機(jī)營銷過程中存在的問題，并針對(duì)存在的問題，提出相應(yīng)的建議和解決方案。通過對(duì)華為手機(jī)市場(chǎng)營銷策略經(jīng)驗(yàn)與不足的分析，我希望給我國其他手機(jī)品牌的發(fā)展帶來一定的參考和借鑒。 

 [關(guān)鍵詞]：華為手機(jī)；營銷策略；SWOT分析

目       錄

1緒論5

1.1研究背景5

1.2研究意義5

2華為手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的基本情況6

3華為手機(jī)營銷SWOT分析7

3.1優(yōu)勢(shì)7

3.1.1科研技術(shù)優(yōu)勢(shì)7

3.1.2品牌形象優(yōu)勢(shì)7

3.1.3資金成本優(yōu)勢(shì)8

3.2劣勢(shì)8

3.2.1市場(chǎng)影響力不足8

3.2.2宣傳力度不足8

3.2.3售后服務(wù)的不完善9

3.3機(jī)會(huì)9

3.3.1良好的發(fā)展環(huán)境9

3.3.2國外市場(chǎng)的開發(fā)9

3.3.3國內(nèi)5G市場(chǎng)的發(fā)展9

3.4威脅10

3.4.1市場(chǎng)競爭激烈10

3.4.2“山寨機(jī)”的沖擊10

3.4.3經(jīng)營效益的縮減10

4華為手機(jī)市場(chǎng)營銷中存在的問題11

4.1營銷渠道不全面11

4.2盜版經(jīng)銷商過多11

4.3售后服務(wù)不足11

4.4促銷力度有待于進(jìn)一步提升12

5華為手機(jī)營銷問題的改進(jìn)建議12

5.1大力拓展?fàn)I銷渠道12

5.2打擊盜版經(jīng)銷渠道13

5.3加強(qiáng)售后服務(wù)的管理13

5.4改善宣傳方式13

6結(jié)語14