網絡時代的消費特征及營銷策略

內 容 摘 要

隨著科技的不斷發展，網絡時代已經真正來臨，互聯網+的時代也進入了真正的高速發展階段，人民群眾的生活與網絡均發生了密切的聯系。在這種情況下，人們的消費行為、消費方式也發生了重大的改變。網絡購物也成為了大部分人的日常消費的一種，尤其是當4G、5G移動技術和智能手機得到普遍的應用后，以及支付寶、微信等支付方式的誕生，無一不標識著，線上購物已經超越了線下購物成為了人們的主要購物方式。而與傳統的消費相比，網絡上的消費存在著各種各樣的特征。

本文通過分析網絡時代下人們的消費特征，網絡營銷方面存在的問題，并通過與傳統時代的消費特征作對比，根據這些特征和對比，從一個消費者和經營者兩方面進行剖析，進而得出較適宜的營銷策略。

[關鍵詞]：網絡時代；消費特征；消費者；營銷策略；市場營銷 

目       錄

1 導論4

1.1研究的背景和意義4

1.1.1研究背景4

1.1.2研究的目的和意義4

1.2研究的思路和方法5

2網絡時代的現狀6

2.1世界互聯網現狀6

2.1.1手機已成為人們不可缺少的工具6

2.1.2 上網時間提高6

2.1.3 網上購物的興起7

2.2我國網絡的現狀7

2.2.1 我國互聯網普及率再創新高7

2.2.2 網絡零售連續八年全球第一7

2.2.3 網絡支付使用率近九成8

2.2.4 短視頻用戶規模龐大8

3網絡時代的消費特征8

3.1網絡消費的概念9

3.2網絡消費的特征9

3.2.1 突破時空限制性9

3.2.2 信息公開性9

3.2.3 個性化定制性10

3.2.4 質量不確定性10

4網絡時代的市場營銷11

4.1傳統市場推銷觀念的形成12

4.2現代市場營銷觀念的產生12

4.3網絡時代的營銷特征13

5基于網絡消費特征的營銷策略15

5.1產品策略15

5.2價格策略15

5.3促銷策略15

5.3形象策略16

5.4信譽和服務策略16

6結論18