房地產行業網絡營銷現狀分析與前景預判

在我國市場經濟快速建設和發展的過程中，房地產企業的整體競爭壓力也越來越大，如何有效的順應市場經濟的發展趨勢和變化，把房地產市場營銷工作的作為重點關注，仍需要制定科學系統的市場營銷戰略，為自身的營銷活動提供有效的支撐。自從互聯網誕生開始，網絡營銷伴隨著互聯網而來，網絡營銷必將成為未來房地產企業著重發展的方向之一。房產營銷人員也在互聯網中找到了營銷的多種手段。所以，本文圍繞房地產市場經濟環境下以房地產行業網絡營銷為背景進行論述，通過問卷調查法、人物采訪法、文獻法等方法獲取理論實踐數據支持，得出房地產行業網絡營銷現狀分析與前景預判。通過此論題為房地產行業在網絡營銷上的核心地位奠定基礎和指明方向。

關鍵詞　房地產市場；房產營銷；網絡營銷；營銷策略；互聯網營銷 

目  錄

摘要  I

引言  1

一、網絡營銷發展史 3

（一）網絡營銷的初期和演變  3

（二）網絡營銷發展過程 3

二、房地產網絡營銷的概述 4

（一）房地產營銷概念 4

（二）房地產網絡營銷的方式 4

1.專業門戶網站4

2.微博事件營銷4

3.微信軟文推送4

三、房地產行業網絡營銷現狀分析 5

（一）房地產行業網絡營銷良態 5

（二）房地產行業網絡營銷問題 5

四、房地產行業網絡營銷前景預判 6

（一）新的經濟環境下如何做到“創新營銷” 6

1. 房地產項目需要全程營銷策劃6

2. 制定精準的市場定位分析6

3. 以客戶為主要消費導向6

（二）房地產行業網絡營銷前景總結及發展分析 6

結束語  7

參考文獻 8

致謝 9