當(dāng)下我國中小企業(yè)品牌建設(shè)問題探析

對于中小企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展而言，其最為重要的便是品牌的建設(shè)問題，這是向大企業(yè)過渡的關(guān)鍵與必經(jīng)之路，一個企業(yè)的發(fā)展必然繞不開品牌的做大做強(qiáng)，而目前中小企業(yè)在發(fā)展的過程中，其品牌建設(shè)在實踐層面上卻不可避免地遇到了許多問題，國家的政策傾斜為中小企業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇，但是品牌建設(shè)的問題卻進(jìn)一步成為了中小企業(yè)發(fā)展過程中的挑戰(zhàn)，因此，本論文基于這一情勢，對于中小企業(yè)的品牌建設(shè)現(xiàn)狀與問題進(jìn)行了一一針對的分析，以期望促進(jìn)中小企業(yè)的發(fā)展與進(jìn)一步壯大，給予相關(guān)中小企業(yè)以實踐層面的借鑒。

關(guān)鍵詞　中小企業(yè) 品牌建設(shè) 問題與現(xiàn)狀 解決對策 

目  錄

摘要  I

引言  1

一、我國中小企業(yè)發(fā)展概況及企業(yè)品牌建設(shè)的重要性  2

（一）我國中小企業(yè)品牌建設(shè)概況 2

（二）中小企業(yè)品牌建設(shè)的重要性 2

二、新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下我國中小企業(yè)品牌建設(shè)中存在的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 3

（一）新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下我國中小企業(yè)品牌建設(shè)中存在的機(jī)遇 3

（二）新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下我國中小企業(yè)品牌建設(shè)中面臨的挑戰(zhàn) 3

1.缺乏品牌意識3

2.品牌建設(shè)的整體水平不高3

3.企業(yè)品牌與項目品牌混淆不清3

三、我國企業(yè)品牌建設(shè)成功案例分析——以知乎為例 4

（一）知乎LOGO設(shè)計有利于品牌傳播 4

（二）互動分享是知乎的品牌內(nèi)涵 4

（三）社會公益展現(xiàn)品牌擔(dān)當(dāng) 4

四、新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下我國中小企業(yè)品牌建設(shè)策略 5

（一）樹立良好的品牌意識 5

（二）不斷提高品牌建設(shè)水平 5

（三）提高企業(yè)品牌的影響力和號召力 5

（四）通過社會公益創(chuàng)造社會價值 5

結(jié)束語  7

參考文獻(xiàn) 8

致謝 9