廣告對大學生消費心理的影響研究

當今社會廣告與消費者的關系越來越密切，好的廣告除了能引導人們的日常消費，對企業(yè)能樹立品牌形象，提升企業(yè)知名度給企業(yè)帶來名和利，還甚至可以改變人們的消費觀念，所以廣告正越來越受到企業(yè)的推崇。現今消費群體中有一群特殊的消費主力就是大學生，他們擁有著區(qū)別其他消費群體的消費觀念和消費行為，從而使得大學生消費群體引領著社會消費潮流。但隨著社會的不斷發(fā)展，當下社會的生活方式、消費觀念、流行時尚等的不斷改變, 大學生的消費觀念已日趨鮮明化，其中影響他們消費心理的一個重要因素就是廣告。本文主要分析當代大學生對廣告的態(tài)度，接受程度，心理特征，分析廣告對其消費心理的影響，希望能給廣告人一些有益的啟示，做好大學生廣告。

關鍵詞　廣告述求；明星廣告；大學生消費行為；消費心理；

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摘要3

引言5

一、大學生對廣告的態(tài)度6

二、大學生對不同形式廣告的接受程度7

三、大學生的消費心理特征9

（一)追求高性價比，消費心理日趨成熟9

（二)易沖動，接受暗示消費9

（三)從眾心理10

（四)可塑性和個性化10

四、廣告對大學生的消費心理影響概述11

（一)現代廣告對大學生消費觀念的積極影響11

1.廣告創(chuàng)意對大學生消費心理的影響11

2.廣告產品形象映射對大學生消費心理影響 11

3.廣告中情感訴求對大學生的消費心理影響 11

4.產品品質影響大學生消費心理 12

5.廣告創(chuàng)造流行吸引大學生 12

（二)現代廣告對大學生消費觀念的消極影響12

1.易誤導當代大學生的價值觀12

2.形成對消費品盲目追隨 13

3.過于目的性的傳播會引發(fā)心態(tài)失衡 13

4.易導致行為沖動 13

四、結論14

參考文獻15

致謝16