大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)行為分析

在如今經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，手機(jī)已經(jīng)成為人們必不可少的日用品之一。隨著人們生活水平的不斷提高，人們關(guān)于手機(jī)的消費(fèi)已經(jīng)成為一種日常消費(fèi)，占據(jù)著所有消費(fèi)中很大的一個(gè)比例。中國(guó)人民關(guān)于手機(jī)的消費(fèi)觀念和決定都隨著生活水平的提高而不斷改變。各所大學(xué)的大學(xué)生是中國(guó)未來(lái)發(fā)展的重要力量，屬于知識(shí)型人才，是中國(guó)和諧社會(huì)的建設(shè)中重要的一員，所以他們的消費(fèi)觀念并不是一個(gè)單獨(dú)的消費(fèi)行為，而是和周圍環(huán)境息息相關(guān)的，所以，加強(qiáng)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)行為的分析是十分必要的。本文以浙江海洋大學(xué)的150名大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，進(jìn)行了問卷調(diào)查研究。本文首先分析了消費(fèi)者行為和大學(xué)生消費(fèi)行為相關(guān)理論。其次，本文對(duì)浙江海洋大學(xué)的大學(xué)生消費(fèi)行為進(jìn)行了分析，認(rèn)為有著崇尚特性鮮明的品牌、更換手機(jī)頻繁，容易字再次消費(fèi)、中低端手機(jī)是主要消費(fèi)價(jià)格的特點(diǎn)、手機(jī)實(shí)體店是主要的購(gòu)買渠道等方面的特點(diǎn)。針對(duì)這些消費(fèi)特點(diǎn)的分析，給出了相應(yīng)的對(duì)廠商和大學(xué)生合理消費(fèi)行為的建議。

關(guān)鍵詞　消費(fèi)者行為；大學(xué)生；手機(jī)消費(fèi)

目    錄

摘要I

一、前言2

（一）背景與研究意義2

（二）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀2

二、消費(fèi)者行為和大學(xué)生消費(fèi)行為概述4

（一）消費(fèi)者行為的概念4

（二）消費(fèi)者行為的特點(diǎn)4

（三）大學(xué)生消費(fèi)行為的含義5

（四）大學(xué)生消費(fèi)行為的特征5

1.大學(xué)生群體中的時(shí)尚性消費(fèi)5

2.大學(xué)生消費(fèi)中的跟風(fēng)現(xiàn)象——模仿消費(fèi)5

3.大學(xué)生消費(fèi)中的沖動(dòng)消費(fèi)5

4.大學(xué)生消費(fèi)中的超前消費(fèi)6

三、浙江海洋大學(xué)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)行為現(xiàn)狀7

（一）調(diào)查對(duì)象與調(diào)查方法7

1.調(diào)查對(duì)象7

2.調(diào)查方法7

（二）調(diào)查結(jié)果分析7

1.手機(jī)品牌使用及再次購(gòu)買7

2.大學(xué)生手機(jī)的更換9

3.大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的認(rèn)知渠道9

4.大學(xué)生消費(fèi)行為和購(gòu)買決策因素11

四、對(duì)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)行為的建議14

（一）浙江海洋大學(xué)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)特點(diǎn)14

1.崇尚特性鮮明的品牌14

2.更換手機(jī)頻繁，容易形成再次消費(fèi)14

3.中低端手機(jī)成為最愛14

4.手機(jī)實(shí)體店依然是購(gòu)買手機(jī)的主要途徑15

（二）對(duì)廠商的建議15

1.產(chǎn)品策略15

2.促銷策略15

3.渠道策略15

4.價(jià)格策略15

（三）對(duì)大學(xué)生合理消費(fèi)的建議16

1.加強(qiáng)大學(xué)生健康消費(fèi)觀念的養(yǎng)成16

2.引導(dǎo)學(xué)生做好理財(cái)規(guī)劃，建立合理消費(fèi)結(jié)構(gòu)16

五、結(jié)論18

參考文獻(xiàn)19

致謝20