南寧富安居家居建材廣場網絡營銷策略研究

隨著互聯網的快速發展，網絡營銷推廣憑借其諸多優點逐漸成為最重要、最有效的營銷推廣方式。隨著建材家居市場的競爭日益激烈，一些賣場由于自身營銷策略跟不上導致虧損，甚至陷入關停、退出市場等困境，因此研究如何通過網絡營銷豐富家具賣場的營銷戰略是一個實用性很強的課題。

本文嘗試通過網絡相關的營銷的理論對網絡營銷環境及其實現的價值競爭環境進行分析，并對家居建材賣場的網絡營銷現狀作了一個簡單的界定進行了分析。作者認為，網絡營銷將是家具賣場緩解困境的一種營銷手段，并以富安居為例，對其進一步開展網絡營銷的必要性和可行性進行了分析，在此基礎上提出富安居開展網絡營銷的策略，包括市場目標定位、網絡商城建設、定制化營銷手段、網絡推廣措施等。

關鍵詞：南寧富安居建材家具廣場 家居建材 網絡營銷 策略

目  錄

引  言1

一、南寧富安居公司概況2

（一）富安居概況2

（二）南寧富安居網絡營銷現狀2

(三) 富安居公司開展網絡營銷的必要性與可行性分析3

1. 符合建材家具賣場經營現狀發展需要3

2．開展網絡營銷是家具居市場的發展需要3

二、南寧富安居網絡營銷存在問題3

（一）企業對網絡營銷意識理念還有待提高3

（二）網絡營銷平臺因缺少戰略規劃未能滿足營銷需求4

（三）缺乏明確的網絡營銷市場定位4

（四）網絡營銷隊伍建設力度不夠5

（五）、網絡營銷硬件基礎設施投入不足5

（六）、網絡交易誠信問題沒有根本解決5

（七）最后一公里的斗爭6

三、淺談富安居網絡營銷存在問題的對策6

（一）明確網絡營銷目標定位6

（二）加大網絡商城建設力度7

（三）采用定制化營銷手段7

（四）網絡推廣營銷措施7

1. 重點采用的營銷手段8

2、制定網絡促銷策略8

（五）加大對網絡基礎設施建設的投入8

（六）網絡誠信體系的建立與完善9

（七）整合現有物流倉庫網絡系統10

結束語11

參考文獻12

致  謝13