東方酒店網絡營銷問題及對策分析

隨著信息時代互聯網絡的快速發展，網絡營銷在酒店行業得到了迅速的應用和完善，企業通過網絡營銷實現利潤的增長已成為一種趨勢。網絡營銷也成為酒店集團整合營銷資源、進行全面營銷管理的重要方式。本文試圖通過分析東方酒店集團營銷環境以及營銷現狀，研究集團的網絡營銷策略選擇及其實施，以此達到為整個酒店集團的網絡營銷提供指導的目的，同時通過研究，給同行企業提供一些借鑒。

關鍵詞：東方酒店；網絡營銷；營銷管理

  

目 錄

引言1

一、東方酒店網絡營銷現狀2

（一）東方酒店簡介2

（二）東方酒店集團營銷環境分析2

1.行業環境分析2

2.東方酒店營銷內部環境分析3

二、東方酒店網絡營銷面臨的問題分析4

（一）網絡營銷的總體策略不夠清晰明確4

（二）缺乏統一的網絡營銷平臺4

（三）產品構建不完備，沒有形成品牌戰略5

（四）網絡營銷的渠道建設不夠完善、重復5

三、東方酒店網絡營銷策略研究6

（一）以客戶關系為導向的網絡營銷策略6

（二）基于中央預訂系統的網絡營銷策略6

（三）設計有效吸引消費者的促銷策略7

1.促銷目標7

2.策略制定7

（四）基于先進理念的網絡營銷策略7

結論8

參考文獻9

致謝10