基于“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”背景下的消費者行為分析

現(xiàn)如今消費者熱衷于網(wǎng)上購物的越來越多，與傳統(tǒng)的購物方式相比,網(wǎng)絡(luò)購物更加便捷、可供選擇多,因而受到了消費者的喜愛。而“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”的普遍應(yīng)用，對消費者的購買行為產(chǎn)生了越來越多的影響。當前通過利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對消費者的消費行為進行分析, 從中挖掘大數(shù)據(jù)潛在的商業(yè)價值，為當前電商運營模式的改革提供了依據(jù)。本文先從互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)時代的應(yīng)用及營銷模式探討，到進一步的消費者的購買需求理論分析, 進而闡述當前的營銷模式對消費者的購買行為發(fā)生的一系列變化, 最后指出在互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)時代背景下的今日, 現(xiàn)代企業(yè)如何有效率地、有創(chuàng)新地運用好“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”營銷這一模式,從而在競爭激烈的商海大環(huán)境中脫穎而出，使企業(yè)立于不敗之地。這是本文研究互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)對于消費者行為的影響的意義所在。

關(guān)鍵詞　互聯(lián)網(wǎng)+；大數(shù)據(jù)；消費者行為；商業(yè)模式； 創(chuàng)新

目  錄

摘要  I

引言  1

一、“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”的應(yīng)用背景 2

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”的定義 2

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”的應(yīng)用領(lǐng)域2

（三）大數(shù)據(jù)的概念特征及應(yīng)用 2

二、消費者需求行為分析 3

（一）消費者的需求 3

（二）消費者的購買動機3

（三）影響消費者行為的主要因素 3

三、“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”應(yīng)用對消費行為影響4

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù) ”在行業(yè)中的具體應(yīng)用 4

1. “互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”在旅游行業(yè)的應(yīng)用4

2. “互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”在電子商務(wù)中的應(yīng)用5

3.  “互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”在養(yǎng)老行業(yè)的應(yīng)用5

（二）抖音等移動短視頻的崛起對消費行為的影響 5

（三）大數(shù)據(jù)在營銷中的應(yīng)用優(yōu)勢 6

（四）“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”背景下消費者行為趨勢分析 7

四、“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”背景下企業(yè)應(yīng)對策略 8

（一）利用互聯(lián)網(wǎng)+整合資源 8

（二）增加移動短視頻等迎合更多年輕的消費群體8

（三）用精準的數(shù)據(jù)分析為消費者定制更多的個性化服務(wù) 9

結(jié)束語  10

參考文獻 11

致謝 12