浙江農都農產品公司網絡營銷策略研究

我國是一個農業大國，農業作為第一產業，不僅關系到我國經濟的發展，而且與我們每個人每天生活和發展的物質基礎密切相關。但是，與其他產業相比，面臨著農村發展落后、農產品供求不平衡、農產品進城困難等問題，加之頻繁的物價波動嚴重限制了農業乃至國民經濟的發展和人民整體生活質量的提高。農產品網絡營銷在打破農產品營銷的現有制約、促進農業經濟發展方面發揮著積極作用。本文以浙江農都農產品公司為例，對其網絡營銷策略進行研究分析。首先對浙江農都農產品公司進行簡介，利用4P分析法從產品、價格、渠道、促銷四個方面進行分析，其次對浙江農都農產品公司網絡營銷問題進行分析，發現其在網絡營銷中主要存在的問題；最后提出浙江農都農產品公司網絡營銷完善建議。希望可以為浙江農都農產品公司網絡營銷策略的完善提供一定的幫助，也為同行業提供參考與借鑒。

關鍵詞　農產品；網絡營銷；策略完善

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摘要I

一、緒論1

（一）研究背景1

（二）研究意義1

1.理論意義1

2.實際意義1

（三）研究方法1

1.文獻法1

2.調查法1

二、浙江農都農產品公司網絡營銷現狀分析3

（一）浙江農都農產品公司簡介3

（二）網絡營銷現狀4P分析3

1.產品方面3

2.價格方面4

3.渠道方面4

4.促銷方面4

三、浙江農都農產品公司網絡營銷問題分析6

（一）缺乏產品目標消費群體定位6

（二）缺乏核心品牌形象6

（三）價格策略不足6

（四）未充分利用網絡營銷渠道7

（五）促銷形式單一7

四、浙江農都農產品公司網絡營銷完善建議8

（一）確定產品目標消費群體8

（二）強化核心品牌形象8

（三）設立合理網絡營銷價格8

（四）搭建“線上+線下”營銷渠道9

（五）豐富網絡促銷活動9

五、結論10

參考文獻11

致謝12