農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀分析

摘要:根據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近年來，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2017年，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售24366億元，比上年增長(zhǎng)53.3億元。2017年底，農(nóng)村網(wǎng)上商戶98.56億戶，比2016年增長(zhǎng)近170萬戶;它創(chuàng)造了2800多萬個(gè)就業(yè)崗位，比2016年底增加了800萬個(gè)。此外，根據(jù)阿里的數(shù)據(jù)，全國(guó)有2000多個(gè)“淘寶村”，幾乎是2014年的10倍，銷售額為120家。億歐元。本文通過對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀和存在的問題的分析，闡述了農(nóng)村電子商務(wù)的營(yíng)銷方法，并試圖解決農(nóng)村電子商務(wù)營(yíng)銷中存在的問題。

關(guān)鍵詞　電子商務(wù)；農(nóng)村電商；營(yíng)銷策略

Abstract: according to the statistics of the Ministry of Commerce， the scale of rural online shopping market has shown a trend of continuous growth in recent years. In 2017，the online sales of agricultural products in China reached 243.66 billion yuan，an increase of 53.300% year on year. By the end of 2017， there were 9.856 million rural online stores in China，an increase of nearly 1.7 million compared with 2016; the number of jobs generated exceeded 28 million，an increase of 8 million compared with the end of 2016. According to Alibaba data，there are more than 2000 ”Taobao villages” in China，almost 10 times of 2014，with sales of 120. Billion yuan. This paper analyzes the current situation and problems of rural e- commerce，leads to the methods of rural e- commerce marketing， and tries to solve the problems related to rural e- commerce marketing.

Key words: E-commerce; rural e-commerce; marketing strategy

目  錄

摘  要I

引  言1

一、農(nóng)村電商概念界定2

二、農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀2

（一）網(wǎng)購(gòu)人群年齡段集中且年輕2

（二）農(nóng)村手機(jī)上網(wǎng)占比高達(dá)84.6%3

（三）農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)口的不是單純地圖便宜3

三、我國(guó)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)實(shí)意義和發(fā)展過程中存在的問題4

（一）我國(guó)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)實(shí)意義4

（二）當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展所面臨的問題4

1.農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱4

2.農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低4

3.農(nóng)村電商物流體系不健全5

4.農(nóng)村電子商務(wù)缺乏營(yíng)銷人才5

5.農(nóng)村電商營(yíng)銷缺乏創(chuàng)新5

（三）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問題的原因5

1.產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)尚未發(fā)揮，產(chǎn)品缺乏特色與品牌5

2.電商人才基礎(chǔ)薄弱，培訓(xùn)力度不足6

3.電商物流建設(shè)體系落后，發(fā)展緩慢6

四、我國(guó)農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略7

（一）注重電商人才培養(yǎng)引進(jìn)7

（二）加快物流信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)7

（三）發(fā)展特色產(chǎn)品，打造優(yōu)勢(shì)品牌7

（四）加強(qiáng)電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)8

（五）培養(yǎng)農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)8

五、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展前景展望9

參考文獻(xiàn)10

致  謝11