中小企業微信營銷管理研究

隨著網絡技術的迅速發展，微信吸引了越來越多的人的注意，微信營銷已經成為一種新的營銷方式，越來越多的公司開始通過微信平臺銷售他們的產品。相關信息顯示，2018年2月，由于微信的強大力量，微信在全球擁有超過10億用戶和100多萬客戶。微信是基于其強大的功能，給每個廠家的營銷提供了前所未有的機遇。

本文在BX企業具體實踐的基礎上，分析BX企業微信營銷的現狀，找出不足，并在此基礎上，結合當今微信的現狀及企業的現狀，提出有針對性的微信營銷策略。本文首先對當前的研究背景進行了分析；其次，將網絡營銷以及微信營銷的相關理論進行了概述；以此為基礎，分析了BX企業微信營銷的現狀，并運用SWOT理論對BX企業營銷環境進行了分析，進而找出BX企業微信營銷存在的問題，并探討了具有自身特色的微信營銷策略。

關鍵詞：市場營銷；微信營銷；BX企業

目錄

摘要I

引言1

（一）研究背景1

（二）研究意義1

（三）研究現狀2

一、相關概念界定5

（一）市場營銷5

（二）網絡營銷5

（三）微信營銷6

二、BX企業微信營銷現狀及環境分析7

（一）BX企業簡介7

（二）BX企業微信營銷種類及現狀7

1.BX企業微信營銷商品的種類7

2.BX企業微信營銷的現狀7

（三）BX企業微信營銷現狀SWOT分析8

1.優勢分析8

2.劣勢分析9

3.機會分析10

4.威脅分析10

三、BX企業微信營銷調研11

（一）調研思路與方法11

1.調研目的11

2.調研思路11

3.調研方法11

（二）調研實施11

（三）BX企業網絡營銷問題分析11

1.微信營銷所占總營業額的比例低11

2.微信營銷價格偏高12

3.微信營銷渠道過于保守12

4.微信營銷促銷不專業13

四、BX企業微信營銷優化策略14

（一）優化微信營銷的渠道策略14

（二）明確劃分產品類型14

（三）優化促銷策略15

（四）完善定價策略15

五、結論17

參考文獻18

致謝20

附錄21