中小企業(yè)利用微信營銷進(jìn)行品牌建設(shè)的研究

移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，微信成為重要的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。微信以其及時傳播、精準(zhǔn)投放、病毒性擴(kuò)散等特點(diǎn)，被越來越多的企業(yè)所重視。但微信營銷并非適合所有行業(yè)，投入成效因人而異，大多數(shù)中小企業(yè)仍處于摸索階段，只有少數(shù)企業(yè)取得了相對的成功。本文從微信的概念、微信和網(wǎng)絡(luò)營銷的理論入手，分析中小企業(yè)利用微信營銷建設(shè)品牌中產(chǎn)生的一系問題與微信營銷自身的局限性分析，提出中小企業(yè)微信營銷以樹立品牌的幾個建議，旨在提高中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷管理能力。

關(guān)鍵詞：微信營銷；中小企業(yè)；公眾號；品牌建設(shè) 

目 錄

摘要I

一、微信與微信營銷3

（一）微信的定義3

（二）微信營銷理論3

（三）微信營銷模式4

1.信息植入，以獲得關(guān)注4

2.線上線下，共同吸引客戶4

3.多渠道融合，交互式營銷5

4.借官方平臺，實(shí)現(xiàn)規(guī)模投放5

二、中小企業(yè)與品牌建設(shè)分析6

（一）中小企業(yè)的定義6

（二）中小企業(yè)的特征6

（三）品牌的特性與價值分析6

三、中小企業(yè)微信營銷的局限性8

（一）難以拓展的粉絲關(guān)系網(wǎng)8

（二）難以拓展的客戶關(guān)系網(wǎng)8

（三）公眾平臺建設(shè)有待完善9

（四）公眾號信息推送不合理9

四、中小企業(yè)利用微信營銷進(jìn)行品牌建設(shè)的建議11

（一）精準(zhǔn)定向，發(fā)揮圈內(nèi)宣傳效果11

（二）專注產(chǎn)品與服務(wù)內(nèi)容，增強(qiáng)用戶粘性11

（三）以技術(shù)研發(fā)為基礎(chǔ)，提升用戶體驗12

（四）以輿論宣傳為導(dǎo)向，提升整體營銷能力12

參考文獻(xiàn)13