三只松鼠的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究

摘  要

當(dāng)今時代，品牌已成為企業(yè)決勝市場的重要工具。如何科學(xué)地進(jìn)行品牌戰(zhàn)略決策是當(dāng)前國內(nèi)企業(yè)所面臨的一項(xiàng)重大課題。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，企業(yè)之間的競爭也快速進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播競爭階段，以前的以廣告為企業(yè)營銷競爭焦點(diǎn)的時代已經(jīng)漸漸過去了，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了品牌競爭時代。網(wǎng)絡(luò)傳播和網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建設(shè)和發(fā)展的關(guān)鍵所在，如何才能讓品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷在紛繁的網(wǎng)絡(luò)信息中脫穎而出，如何才能在短時間能把網(wǎng)絡(luò)營銷做好做響，如何才能讓現(xiàn)實(shí)中的品牌優(yōu)勢延伸到網(wǎng)絡(luò)上，這一系列問題成了很多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播建設(shè)和發(fā)展的關(guān)注熱點(diǎn)。基于此，本文以原創(chuàng)品牌三只松鼠為研究對象，首先從網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)理論著手，包括網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)品牌營銷的定義，然后對三只松鼠網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)的分析，然后找出在網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的不足，包括網(wǎng)絡(luò)營銷策略單一，缺乏優(yōu)秀的人力資源，銷售渠道拓展受到屏障和網(wǎng)絡(luò)營銷的信用體系建設(shè)落后，最后提出了可行性的建議對策。

關(guān)鍵詞　網(wǎng)絡(luò)品牌  三只松鼠  營銷策略 

目  錄

摘  要I

一、網(wǎng)絡(luò)營銷理論概述2

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷策略2

（二）網(wǎng)絡(luò)品牌營銷2

二、三只松鼠股份有限公司網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀3

（一）產(chǎn)品策略3

1.品牌標(biāo)志3

2.網(wǎng)頁設(shè)計(jì)4

（二）價格策略4

（三）渠道策略5

（四）促銷策略6

三、三只松鼠股份有限公司網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題7

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷策略單一7

（二）缺乏優(yōu)秀的人力資源7

（三）銷售渠道拓展受到屏障7

（四）網(wǎng)絡(luò)營銷的信用體系建設(shè)落后8

四、三只松鼠股份有限公司完善網(wǎng)絡(luò)營銷的對策9

（一）多元化網(wǎng)絡(luò)營銷的策略9

（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷人才培養(yǎng)9

（三）拓展線下體驗(yàn)9

（四）加強(qiáng)誠信教育，完善信用體系建設(shè)9

結(jié)束語11

參考文獻(xiàn)12

致  謝13