服裝行業網絡營銷現狀、問題及對策研究

網絡銷售是隨網絡技術出現的一種新型購物模式，發展前景十分廣闊。對于服裝行業來講，它打破了服裝流行時間與銷售地域的限制，改變了營銷渠道的結構，使促銷高效，廉價，并使服裝市場徹底細分，隨著經濟的發展和計算機信息技術的不斷進步，服裝行業的網絡消費已隨著網購的產生與發展已成為網絡銷售的必然趨勢，本文通過對服裝網絡銷售的現狀進行分析研究，對服裝網絡營銷的現狀、優勢以及存在的問題進行了分析研究，并提出了相應的解決措施。 

關鍵詞：網絡營銷；服裝企業；服裝銷售

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摘要1

引言4

一、網絡營銷的相關理論5

（一）網絡營銷的定義及意義5

（二）網絡營銷的特點5

（三）網絡營銷的優勢及給服裝行業帶來的機遇6

二、我國服裝行業網絡營銷發展狀況7

（一）我國服裝企業的網絡營銷背景7

（二）服裝電子商務行業發展狀況7

三、三思服飾網絡營銷現狀分析9

（一）三思服飾公司的基本情況9

（二）三思服飾網絡營銷市場分析9

1.市場調查分析9

2.目標市場分析9

（三）三思服飾B2C營銷的策略10

1.準確定位，優勢互補10

2.放水養魚，培育市場10

3.打造團隊，配置資源10

4.安全維護，售后保障10

（四）三思服飾網絡營銷的困惑11

四、服裝企業網絡營銷的出路12

（一）網店和實體店品牌聲譽共享，產品線切分12

（二）構建以旗艦店為主、以網店為輔的營銷網12

（三）提高科技含量和管理水平，提升網絡營銷信譽12

（四）網站優化，為消費者提供便捷的服務13

（五）以人為本，從消費者角度考慮問題13

結語14

參考文獻15

致謝16