淺論網紅經濟現象

最近，網​紅經濟已成為社會的熱點。作為一種依靠互聯網發展的新型經濟模式，網紅經濟的發展速度引人注目。與必須依賴某些有形產品的實體經濟不同，著名經濟體的影響更大。網紅經濟是適合移動互聯網發展和新時代發展的新經濟模式的產物，網紅電子商務營銷模式是較為成熟的模式之一。本文在借鑒已有研究成果的基礎上，結合對成功網紅品牌分析，對作為能動主體的“網紅”在營銷過程中的作用也進行了體現和探討，分析了“網紅”營銷模式運作中的不足，并提出了“網紅”營銷模式的發展建議，以期能夠更準確更全面的還原“網紅”營銷的過程。

關鍵詞：網紅經濟；營銷模式；網紅-電商營銷模式

目錄

摘要1

引言0

一、網紅經濟下營銷方式分析1

（一）相關概念界定1

（二）網紅經濟下營銷方式1

二、網紅品牌案例分析3

（一）成功網紅品牌分析3

（二）對比網紅品牌分析4

（三）案例小結5

三、“網紅”營銷模式運作中的不足6

（一）內容創作中理性的偏移6

（二）媒體平臺中亂象叢生6

（三）盈利模式缺乏持久穩定性7

四、“網紅”營銷模式的發展建議8

（一）將個人權威信服轉移至品牌權威信服8

（二）以工具性地位促進內容持續擴散8

（三）引進新模式，線上-線下發展一體化9

結論11

參考文獻12

致謝13