輕顏相機與美顏相機市場營銷策略對比研究

中文摘要

隨著移動互聯網和智能手機設備的普及，女性網民用戶數量急劇提升，市場上催生出了輕顏相機、美顏相機、黃油相機等一批以攝影攝像為主推功能的APP應用軟件。因此，本文以輕顏相機與美顏相機作為研究對象，先從輕顏公司和美顏公司的市場現狀角度分析，對兩家公司發展現狀和營銷現狀角度進行多元化對比，隨后對輕顏相機和美顏相機從產品體驗、功能特性、宣傳渠道和促銷活動等方面進行了營銷策略的對比研究，提出了以輕顏相機和美顏相機發展為參考啟示。本文意在引導攝影與錄像APP通過不斷優化產品體驗完善用戶基礎需求，開發功能特效重視增值需求、增加宣傳渠道以符合客戶期望需求，以及細化用戶運營提升拓展需求等方式來完善自身產品，促進攝影與錄像APP的發展。攝影與錄像APP在制定營銷策略時要根據產品的亮點與產業發展環境相結合，打造自身產品的核心技術和核心競爭力才能基業常青。

關鍵詞：輕顏相機；美顏相機；營銷策略；對比研究

目  錄

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意義 1

二、 輕顏公司市場現狀 1

（一） 輕顏相機及其公司簡介 1

（二） 輕顏相機發展現狀概述 1

三、 美顏公司市場現狀 3

（一） 美顏相機及其公司簡介 3

（二） 美顏相機市場營銷現狀 3

四、 輕顏相機與美顏相機營銷策略對比研究 4

（一） 產品策略對比分析 4

（二） 價格策略對比分析 7

（三） 渠道策略對比分析 8

（四） 促銷策略對比分析 9

五、 輕顏和美顏相機營銷策略對攝影與錄像APP行業的啟示 10

（一） 優化產品體驗完善基礎需求 10

1． 提升硬件適配度 10

2． 提升軟件操作性 10

（二） 開發特效功能重視增值需求 10

1． 完善視頻功能 10

2． 增加拍照功能 10

（三） 增加宣傳渠道符合期望需求 11

1． 打造公司產品宣傳矩陣 11

2． 形成社交媒體輔助宣傳意識 11

（四） 細化用戶運營提升拓展需求 11

1． 加強東方傳統節日運營 11

2． 搭建女性用戶社交場景 12

結論與展望 12

參考文獻 13