淺談大數據在市場營銷中的應用

中文摘要

隨著時代的發展，5G的到來，大數據時代已經成為當下發展的重要趨勢。而大數據已經成為計算機互聯網之后，又一次重要的科技創新技術。與現代企業的相關管理，數據分析，業務流程，市場營銷，企業文化等核心競爭無法分離。本論文將闡明大數據跟市場營銷相關的影響。研究討論大數據在市場營銷中的作用。分析其對消費的預測，對銷售策略的優化，對相關廣告的推放。以及相關渠道的擴充。同時對大數據的相關概念理解和相關的事項做進一步的闡述。很好的了解大數據在目前時代下對企業市場營銷相關方面的作用。

關鍵詞: 大數據；市場營銷；；精準化

目錄

前  言 1

一、大數據和市場營銷概述 2

（一）大數據含義、特征及支柱 2

1.大數據的含義 2

2.大數據的特征 2

3.大數據的形式 2

（二）市場營銷含義、本質、方式 2

1.市場營銷的含義 2

2.市場營銷的本質 2

3.市場營銷的方式 3

二、大數據在市場營銷中的應用 4

（一）消費群體及消費行為預測 4

（二）優化營銷策略 4

1.精準化營銷 4

2.差異化營銷 4

（三）實現營銷廣告的精準投放 5

（四）縮短、拓寬營銷渠道 5

三、大數據營銷的切入點 6

（一）從客戶視角出發 6

（二）劃分消費群體 6

（三）完善產品戰略 6

（四）以互聯網為抓手 6

四、大數據應用需注意的問題 7

（一）傳統營銷具有不可替代性 7

（二）消費者數據安全的管理與保護 7

五、大數據在市場營銷中的應用案例 8

結  論 9

參考文獻 10