淺論愛(ài)奇藝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究

中文摘要

自二十一世紀(jì)起，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)世界逐步發(fā)展起來(lái)，尤其以阿里巴巴為標(biāo)桿，許多企業(yè)家也逐步涉及網(wǎng)絡(luò)。發(fā)展至今，在網(wǎng)絡(luò)世界大發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)視頻也逐步開(kāi)始嶄露頭角，漸漸成為觀看視頻的普遍核心應(yīng)用。其中以愛(ài)奇藝視頻為例，對(duì)愛(ài)奇藝品牌的認(rèn)識(shí)，愛(ài)奇藝發(fā)展現(xiàn)狀以及其發(fā)展所運(yùn)用的營(yíng)銷(xiāo)策略研究，研究愛(ài)奇藝自通過(guò)塑造自身的品牌，通過(guò)制作內(nèi)容的創(chuàng)新、產(chǎn)品的革新、營(yíng)銷(xiāo)的推廣以及精準(zhǔn)定位以提高愛(ài)奇藝市場(chǎng)占有率。通過(guò)對(duì)愛(ài)奇藝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的研究，聯(lián)合愛(ài)奇藝所運(yùn)用的具體策略，指出愛(ài)奇藝營(yíng)銷(xiāo)策略存在的具體問(wèn)題提出相應(yīng)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：愛(ài)奇藝 內(nèi)容創(chuàng)作 付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)策略 

目錄

一、 引  言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意義 1

（三） 研究方法 1

（四） 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 1

二、 愛(ài)奇藝現(xiàn)狀分析 2

（一） 簡(jiǎn)介 2

（二） 發(fā)展歷程 2

（三） 特點(diǎn) 3

（四） 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施 3

（五） SWOT分析 3

三、 愛(ài)奇藝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略存在的問(wèn)題 5

（一） 內(nèi)容規(guī)劃不完善 5

（二） 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)不足 6

（三） 會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)不完善 6

（四） 未恰當(dāng)處理廣告帶來(lái)的負(fù)面影響 6

四、 愛(ài)奇藝營(yíng)銷(xiāo)策略研究 7

（一） 增強(qiáng)內(nèi)容和細(xì)分市場(chǎng)的融合 7

（二） 加速發(fā)展愛(ài)奇藝的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 7

（三） 升級(jí)會(huì)員制，以?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)會(huì)員制發(fā)展 8

（四） 以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)減消廣告帶來(lái)的負(fù)面影響 8

結(jié)論 9

參考文獻(xiàn) 10