加多寶集團的市場營銷策略探討

中文摘要

涼茶行業作為飲料市場的一大新興品類，在整個發展過程中也占據了較大的份額，尤其是隨著健康養生觀念的深入，越來越多的人選擇茶飲料。但是由于其起步時間不長，且面臨的市場競爭較大，如何抓住發展機遇，創新營銷策略，來開發更多飲料市場，是目前涼茶企業的一大發展重點。因此，本文將以我國加多寶為研究對象，基于涼茶行業的營銷情況，來分析當前加多寶在市場營銷方面的實施情況，并且根據其目前所實施的營銷現狀來深入分析其存在的不足，最后提出合理的完善措施，以幫助加多寶做好市場營銷規劃，贏得更多涼茶行業銷售市場。

關鍵詞：市場營銷；涼茶行業；加多寶；營銷策略

目錄

緒論 1

一、加多寶集團的市場營銷現狀分析 2

（一）加多寶集團簡介 2

（二）加多寶集團涼茶市場銷售情況 2

二、加多寶集團市場營銷策略所存在的問題 3

（一）產品組合單一 4

（二）品牌自主權喪失 4

（三）渠道系統尚需完善 5

三、完善加多寶集團市場營銷策略的對策 5

（一）重點開發產品多元化 5

（二）注重品牌自主權維護 6

（三）高度重視消費者，重視終端和渠道 6

結論 7

參考文獻 8