耐克公司中國市場營銷策略研究

摘  要

一直以來，經濟學和營銷學是相輔相成緊密鏈接在一起的，生活中的大部分事項都會運用到經濟學與營銷學。任何一個企業都不能脫離市場規律，耐克中國的經營銷售模式就是以市場營銷策略為核心，促進企業的可持續發展，滿足消費者的需求，提高大眾的生活水平。耐克中國能在體育用品市場取得良好的業績，戰勝眾多強大的對手，并不是偶然，所以，本文將通過研究4P營銷理論深入分析耐克中國的經營策略，不僅有利于優化耐克中國的制度，并且可以為國內外體育用品企業提供參考，使得探索出適合自身發展的市場營銷策略，從而提高體育產業的競爭力。

本文主要通過對耐克公司中國市場發展現狀為例，介紹了課題的研究背景、研究意義，并概述了4P營銷基本理論；然后介紹了公司的外部環境、內部環境以及公司營銷現狀及存在的問題，最后提出了耐克公司在中國營銷策略設計，針對相應的問題提出了措施和解決方案，為跨國企業在中國市場的快速發展提供理論指導。

關鍵詞：消費者；營銷學；耐克；營銷策略

目  錄

摘  要 I

一、 緒論 1

（一） 研究背景及意義 1

（二） 相關理論及概述 1

（三） 耐克公司簡介 2

二、 耐克公司中國市場營銷策略的現狀 2

（一） 產品策略分析 2

（二） 價格策略分析 3

（三） 渠道策略分析 4

（四） 促銷策略分析 5

三、 耐克公司中國市場營銷策略存在的問題 5

（一） 產品策略存在的問題 5

（二） 價格策略存在的問題 6

（三） 渠道策略存在的問題 6

（四） 促銷策略存在的問題 7

四、 耐克公司中國市場營銷策略改進策略 8

（一） 產品策略改進策略 8

（二） 價格策略改進策略 8

（三） 渠道策略改進策略 9

（四） 促銷策略改進策略 9

結  論 9