大自然家居公司智能家居產品市場營銷策略研究

摘要

智能家居是最近20年新起的概念，承載著人類追求智能生活的重要期許。和傳統家居相比較，智能家居不僅帶來高科技高品味的智能家庭體驗，而且創造更加安全舒適的家庭生活，同時智能家居又是國家倡導互連網產業的實地發展項目，擁有極其廣闊的市場空間和發展潛力，受到廣泛消費者和企業家的喜愛。在中國經濟高速發展的今天，消費者對生活品質的需求日益增高，智能家居處于一片良好的市場發展環境下，智能家居必將有巨大的發展。

大自然家居公司跟隨家居市場發展趨勢，意圖生產研發銷售獨立品牌的智能家居產品，但是由于起步較晚、前期市場不成熟、市場競爭激烈和營銷策劃設計不當的原因遲遲不能打開智能家居市場。隨著智能家居市場競爭的逐步激烈，為了謀求公司未來的長遠利益，大自然家居公司需要改進現有的市場營銷組合策略，打造自己獨特智能家居品牌，在未來家居競爭市場占據有利地位。

關鍵詞：大自然家居；智能家居；市場營銷策略

目  錄

一、 緒論 1

（一） 選題背景和研究意義 1

1． 選題背景 1

2． 選題意義 1

（二） 研究方法與內容 1

1． 研究方法 1

2． 研究內容 1

二、 相關基礎理論和研究文獻綜述 2

（一） 相關基礎理論綜述 2

1． 市場營銷概念 2

2． 營銷管理過程 2

（二） 研究文獻綜述 2

三、 大自然家居公司智能家居產品市場機會分析 3

（一） 大自然家居公司及智能家居產品介紹 3

1． 大自然家居公司介紹 3

2． 大自然家居公司智能家居產品介紹 3

（二） 智能家居產品市場概況 4

（三） 大自然家居公司智能家居產品營銷環境分析 4

1． 宏觀環境分析 4

2． 微觀環境分析 5

四、 大自然家居公司智能家居產品營銷策略現狀和問題分析 5

（一） 大自然家居公司智能家居產品STP戰略現狀和問題 5

1． 市場細分 5

2． 目標市場選擇 5

3． 市場定位 6

（二） 大自然家居公司智能家居產品市場營銷策略現狀和問題 6

1． 產品營銷策略現狀和問題 6

2． 價格營銷策略現狀和問題 6

3． 促銷營銷策略現狀和問題 6

4． 渠道營銷策略現狀和問題 7

五、 大自然家居公司智能家居產品營銷策略優化方案 7

（一） 大自然家居公司智能家居產品STP戰略優化方案 7

1． 市場細分 7

2． 目標市場選擇 8

3． 市場定位 8

（二） 產品策略改進建議 8

1． 產品組合策略 9

2． 產品經濟生命周期策略 9

（三） 價格策略改進建議 10

（四） 渠道策略改進建議 10

（五） 促銷策略改進建議 11

參考文獻 12