D公司軟包裝產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究

中文摘要

軟包裝產(chǎn)品是指在充填或取出內(nèi)裝物后，容器形狀可發(fā)生變化的包裝產(chǎn)品。在過去幾年中，我國(guó)軟包裝市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)，軟包裝材料以及其加工技術(shù)也在不斷提高。

D公司作為軟包裝產(chǎn)品行業(yè)的領(lǐng)先者，盡管在專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，但面對(duì)不斷變化需求的市場(chǎng)，仍然需要不斷優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷策略來保持現(xiàn)有的市場(chǎng)份額不被流失，同時(shí)也需要優(yōu)化策略獲取更多的市場(chǎng)份額。本文根據(jù)D公司目前軟包裝市場(chǎng)營(yíng)銷策略以及軟包裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和動(dòng)態(tài)，研究如何開發(fā)消費(fèi)者需要的軟包裝產(chǎn)品、如何制定價(jià)格策略、如何更好地運(yùn)用市場(chǎng)渠道以及如何開展有效的進(jìn)行市場(chǎng)推廣，使D公司能夠有效地優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷策略，增強(qiáng)市場(chǎng)份額，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，符合公司快速發(fā)展的戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：軟包裝產(chǎn)品；市場(chǎng)營(yíng)銷；策略

目錄

緒論 1

（一）選題背景和研究意義 1

（二）國(guó)內(nèi)外研究發(fā)展現(xiàn)狀 2

（三）市場(chǎng)定位理論 3

（四）營(yíng)銷組合理論 4

一、D公司外部環(huán)境分析 5

（一）宏觀環(huán)境分析 5

（二）行業(yè)環(huán)境分析 7

二、D公司軟包裝產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀和問題 8

（一）D公司軟包裝產(chǎn)品概況及現(xiàn)狀 8

（二）D公司軟包裝產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略現(xiàn)狀和問題 9

三、D公司軟包裝產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略優(yōu)化 11

（一）軟包裝產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位優(yōu)化 11

（二）產(chǎn)品策略優(yōu)化 13

（三）價(jià)格策略優(yōu)化 13

（四）分銷渠道策略優(yōu)化 14

（五）促銷推廣策略優(yōu)化 14

四、D公司軟包裝產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略的實(shí)施方案 14

（一）產(chǎn)品研發(fā)流程優(yōu)化實(shí)施 14

（二）市場(chǎng)營(yíng)銷策略實(shí)施保障 15

結(jié)論 16

參考文獻(xiàn) 17