恒安集團市場營銷策略研究 (2)

中文摘要

市場經濟的發展帶動了人民生活水平的提高，人民的生活質量和消費水平不斷提高。紙巾、衛生巾等快消品逐漸成為日常生活必需品的重要組成部分，人民群眾逐漸增加了對這些產品的需求和質量要求，并在一定程度上推動了我國造紙工業的發展。隨著造紙工業的快速發展和成熟，市場競爭日趨激烈。如何制定有效的營銷策略，擴大公司產品的市場份額，已成為企業發展中最重要的問題。本文主要對恒安集團的市場營銷進行研究，具體包含以下內容：

本文首先總結了研究恒安集團市場營銷的課題背景，以及研究的目的和意義，并通過對國內外的研究現狀進行分析得出，目前我對市場營銷的理論研究還有待進一步提高，例如對4P理論的認知與了解，還需要進一步的加深，要達到能活學活用的地步。其次，概述了當今市場上主要的營銷的具體策略，并詳細分析了恒安集團的市場營銷環境，對于恒安集團的現狀有了一定的了解，并且根據已經了解到的信息進一步分析了一下恒安集團的產品的現狀，以及市場營銷中存在的問題。最后，根據分析出的恒安集團存在的問題，針對產品、價格、營銷、渠道四個方面給出了一些可行性建議。

關鍵詞：市場營銷；營銷策略；渠道

目  錄

一、緒論 4

二、相關理論概述 4

（一）市場營銷的定義 4

（二）市場營銷管理 4

三、恒安集團營銷環境分析 5

（一）恒安集團產品簡介 5

（二）恒安集團市場營銷宏觀環境分析 5

（三）恒安集團市場營銷微觀環境分析 6

四、恒安集團市場營銷策略存在的問題 8

（一）產品策略存在的問題 8

（二）價格策略存在的問題 8

（三）營銷策略存在的問題 8

（四）渠道策略存在的問題 9

五、恒安集團市場營銷策略問題原因分析 9

（一）產品方面的原因 9

（二）價格方面的原因 9

（三）渠道方面的原因 9

（四）促銷方面的原因 10

六、恒安集團市場營銷策略改進方案 10

（一）產品策略改進方案 10

（二）價格策略改進方案 10

（三）營銷策略改進方案 11

（四）渠道策略改進方案 14

結 論 15

參考文獻 16