電子商務環境下的企業市場營銷策略研究

XCLW47211  電子商務環境下的企業市場營銷策略研究  (字數：9631)

中文摘要

如今，隨著電子商務的飛躍發展，電子商務對企業的很多方面都產生了巨大的影響，使得企業不得不加大在有關電子商務方面的投入，并且所占的份額會越來越大。根據其使用的情況基本將其分為三種類型:第一種類型僅僅利用網站對企業的產品進行單純展示，主要借助網站提高企業產品的名度，發布產品等相關信息，從而減少企業在廣告方面的支出，并且直接導致產品的成本較少，最終企業和消費者都獲益；第二種借助互聯網進行商品的網上銷售，在各種B2B或者B2C網站進行銷售產品，這樣使得企業與消費者借助互聯網平臺進行交易，并且突破了地域的限制，時間上的限制，這樣會大大增加交易量，進而企業獲得更大的利潤。第三種對營銷渠道進行整合，線上線下想結合，絕大多數已經取得成功的企業，比如蘋果、谷歌、阿里巴巴 、亞馬遜等幾乎應用了此模式，將線下線上合理的結合在一起，進而促進企業快速適應當前的電商環境。隨著互聯網的快速發展，使得企業不可避免的與網絡打交道，拓展電子商務。在當前的市場環境下幾乎各行各業開展企業的各項工作都是基于互聯網下完成的，并且的獲得一定的成效。

關鍵詞：電子商務；網上銷售；B2B

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究意義與目的 1

（二） 國內外研究綜述 1

（三） 相關概念的界定 1

二、 市場營銷策略發展現狀 2

（一） 4P營銷策略 2

（二） 4C理論 3

三、 電子商務概述 4

（一） 電子商務特征 4

（二） 電子商務營銷特點 4

四、 電子商務環境下企業市場營銷策略 5

（一） 電子商務環境下企業市場營銷策略的特點 5

（二） 電子商務推動企業市場營銷的轉變 5

（三） 營銷渠道的創新 6

（四） 電子商務與市場營銷的整合 6

五、 電子商務環境下市場營銷的對策及建議 6

（一） 電子商務信用管理機制要健全 6

（二） 注重信息的使用 7

（三） 電子商務營銷人才的培養 7

（四） 在電子商務時代下拓展營銷手段 7

結論 8

參考文獻 9